Todo lo que debes saber sobre la nueva política de contenido de marca en TikTok

TikTok adopta una posición clara sobre la transparencia.

La plataforma ha introducido nuevas reglas sobre el contenido de marca que todos los creadores deberán seguir a partir de septiembre de 2025.

A partir de septiembre de 2025, entran en vigor nuevas reglas sobre contenido de marca que todos los creadores deberán seguir. Si publicas reseñas de productos, colaboraciones con regalos o cualquier tipo de asociación pagada, esta actualización te impacta directamente.

Hacer que el contenido comercial sea más transparente y proteger la autenticidad que hace de TikTok un espacio divertido, creativo y REAL.

Veamos qué cambia y qué debes hacer para que tus vídeos sigan siendo visibles en el feed “Para ti”.

¿Qué dice la nueva política de TikTok?

TikTok ahora exige que los creadores divulguen cualquier tipo de contenido de marca o comercial antes de publicarlo.

Esto significa que si te pagan, te envían productos o recibes cualquier tipo de compensación para hablar de una marca, debes activar la opción “Divulgar contenido comercial” en TikTok.

Así funciona:

1.     Al publicar, activa la opción “Divulgar contenido comercial”.

2.     Luego elige la categoría correcta:

a.     Tu marca: si estás promocionando tu propia marca, producto o servicio.

b.     Contenido de marca: si estás promocionando otra marca a cambio de un regalo, pago, descuento u otro incentivo.

TikTok identifica automáticamente un vídeo como “comercial” si incluye:
💰 un incentivo financiero (pago, regalo o descuento)
🏷️ un nombre, etiqueta, logo o hashtag de marca
🎥 una recomendación de producto, reseña o llamada a la acción

Esta nueva norma se aplica a todos los creadores, ya sea que realicen colaboraciones con productos regalados, asociaciones pagadas o concursos de marca.

¿Qué pasa si no revelas correctamente?

TikTok ahora supervisa activamente el contenido comercial no divulgado.

Esto es lo que ocurre si tu vídeo es detectado:

·       Dentro de las 2–3 horas posteriores a la publicación, puedes recibir una notificación si TikTok detecta contenido de marca no revelado.

·       Tienes 24 horas para corregirlo o presentar una apelación.

·       Si no lo haces, tu vídeo podría quedar excluido del feed “Para ti”, reduciendo significativamente tu alcance orgánico.

⚠️ Recuerda:
No revelar = menor visibilidad.
Revelar correctamente = confianza, cumplimiento y alcance.

Cómo mantenerte conforme (y tranquilo) como creador de Skeepers

Si creas contenido de TikTok a través de Skeepers, esto es lo que debes hacer:

1.     Cuando grabes para una campaña de Skeepers:
Activa siempre la opción “Divulgar contenido comercial” antes de publicar.

2.     Elige el tipo correcto de divulgación:

a.     Selecciona “Contenido de marca” para cualquier colaboración pagada o con producto regalado.

b.     Elige “Tu marca” solo si promocionas tu propia marca o producto.

3.     Verifica antes de publicar.
Una vez que tu vídeo sea detectado, no podrás editar la divulgación de forma retroactiva, así que mejor hacerlo bien desde el inicio.

🆕 Actualización de Skeepers:
Para ayudarte, ahora verás un recordatorio emergente dentro de la app al crear una campaña de TikTok.
Este mensaje explicará la política de contenido de marca de TikTok e incluirá un enlace directo a nuestro Centro de ayuda, donde encontrarás una guía paso a paso sobre cómo activar la divulgación.

Por qué la transparencia te ayuda a crecer

Muchos creadores temen que añadir las etiquetas “Contenido promocional” o “Colaboración pagada” pueda afectar su engagement.
Buenas noticias: los datos de TikTok demuestran lo contrario.

Según los estudios internos de TikTok (2023–2025), no hay diferencias de rendimiento entre los contenidos divulgados y los no divulgados.

Ser transparente muestra a tus seguidores (y a las marcas) que tus recomendaciones son honestas y creíbles.
También mantiene tu contenido elegible para los Spark Ads y futuras amplificaciones pagadas.

Reglas locales que debes tener en cuenta

Aunque la nueva política de contenido de marca de TikTok se aplica globalmente, también está diseñada para alinearse con las leyes locales de publicidad y protección al consumidor.

Incluso si tu audiencia o campaña está en otro país, sigues obligado a revelar claramente cualquier colaboración comercial.

🇪🇺 Unión Europea (UE)

La transparencia es una obligación legal según la Directiva 2005/29/CE sobre prácticas comerciales desleales.
Los creadores deben indicar claramente cuando un post o vídeo incluye promoción, regalo o colaboración con una marca.

La función de divulgación de TikTok cumple con estos requisitos: al activarla, quedas automáticamente conforme.
También garantiza que tu contenido siga siendo elegible para promoción pagada (Spark Ads, colaboraciones o republicaciones) en todos los mercados europeos.

🇬🇧 Reino Unido

La Advertising Standards Authority (ASA) y la Competition and Markets Authority (CMA) exigen que el contenido patrocinado o con regalos sea claramente identificable, preferiblemente al inicio del vídeo.
Términos como “ad”, “paid partnership” o “gifted collaboration” deben ser fáciles de ver.

Las etiquetas “Contenido promocional” y “Colaboración pagada” de TikTok cumplen estas normas.
Usar solo hashtags (#sp, #collab) no es suficiente: la divulgación debe ser visible dentro del vídeo, algo que el sistema de TikTok ya garantiza.

🇺🇸 Estados Unidos

La Federal Trade Commission (FTC) requiere que los creadores revelen cualquier “conexión material” con una marca: pago, productos gratis, enlaces de afiliado o descuentos.
Esto incluye colaboraciones no pagadas (como las campañas con productos regalados en Skeepers).

Las etiquetas de TikTok (“Contenido promocional” o “Colaboración pagada”) cumplen automáticamente con los requisitos de claridad y visibilidad de la FTC.

Conclusión

Pones mucho de ti en cada vídeo: tu creatividad, tu tiempo y tu voz personal.
No activar esa opción puede afectar la visibilidad de tu contenido, y sería una lástima que eso pasara por un simple descuido.

Al revelar tus colaboraciones, proteges tu esfuerzo, tu alcance y tu reputación.
Ser transparente te hace más auténtico, no menos. Tus seguidores confiarán aún más en tus recomendaciones porque sabrán que trabajas con honestidad junto a las marcas.

Y las marcas también lo notan. Al divulgar de forma constante, demuestras que eres un creador profesional y responsable — alguien en quien pueden confiar.

Así que antes de darle a Publicar, tómate un segundo para activar el botón de divulgación de TikTok.
Es un gesto simple que mantiene tu contenido visible, tu audiencia conectada y tus colaboraciones más fuertes que nunca.