Hoy nos centramos en la tasa de engagement de Instagram. ¿Sabéis esa famosa estadística tan cuestionada desde que se cambio el algoritmo? Hemos decidido explicaros como se calcula, pero también que representa. El engagement de Instagram, te ayuda a entender y analizar el impacto de tus publicaciones sobre tu comunidad. El objetivo: mejorarlo manteniéndose fiel....
Hoy nos centramos en la tasa de engagement de Instagram. ¿Sabéis esa famosa estadística tan cuestionada desde que se cambio el algoritmo? Hemos decidido explicaros como se calcula, pero también que representa.
El engagement de Instagram, te ayuda a entender y analizar el impacto de tus publicaciones sobre tu comunidad. El objetivo: mejorarlo manteniéndose fiel.
La tasa de engagement examinada con lupa
En Estados Unidos, la tasa de engagement de Instagram se encuentra entre el 1 y el 2%. Esto puede parecer poco, sin embargo en España está entre el 2 y 3%. La diferencia no es muy grande.
Una tasa de engagement suele estar entre el 0 y el 10%, no obstante, algunas cuentas más pequeñas tienen una tasa más elevada. Tras varios estudios, se ha demostrado que cuanto mayor es la comunidad del influencer, menor es el engagement.
El cálculo del rendimiento de una cuenta es una de las nuevas estrategias de marketing. Existen numerosas herramientas eficaces para detectar las cuentas falsas de las verdaderas. De hecho, cada vez más marcas recurren a los microinfluencers. El número de seguidores ya no es el principal criterio, se privilegia la búsqueda de calidad.
Lo cierto es que la elección de criterios cambia de una marca o agencia a otra. Por lo general, una tasa de más de 1% es buena mientras que una superior a 2% se sitúa en la media alta.
En resumen, cuando tienes 1% de engagement, tienes: 1% de usuarios activos, 9% de usuarios presentes y 90% de usuarios espectadores.
La pirámide del engagement de Instagram
Bajo la forma de una pirámide, podemos constatar los diferentes engagements de una comunidad fácilmente. Empezamos por la base de la pirámide, que representa el primer escalón. Es bastante significativa y representa los likes. Luego, encontramos las veces que se ha compartido que son sinónimo de implicación y de comunidad activa. Por último, los comentarios, suelen ser menos, pero reflejan un gran compromiso por parte de los seguidores.
Calculando la tasa de engagement de Instagram
Para calcular la tasa de engagement, son necesarios varios criterios: el número de comentarios, el número de likes, el número de veces compartido y el número de seguidores.
Con estos datos, se pueden calcular dos tipos de engagement: el de un post y el de una cuenta. Como es lógico, nunca obtendrás el mismo resultado.
Para el engagement rate de un post la fórmula es la siguiente:
La suma del número de personas implicadas (comentarios + likes + nº deveces compartido) dividido por el alcance ( que podrás encontrar en tus estadísticas de Instagram), todo esto multiplicado por 100.
Para el engagement de tu cuenta de Instagram, el cálculo es más complejo y largo. De hecho, es preferible hacer una media de los últimos 10 o 30 días.
La fórmula es bastante rápida: Sumamos la media de likes et la media del número de comentarios y dividimos por el número de seguidores.
Como podéis ver, el engagement de Instagram es todo un arte pero es fácil de entender
¿Tenéis más preguntas sobre la tasa de engagement?
¿Qué opináis de estos métodos de cálculo?