En 2025, las reglas de la creación de contenido están evolucionando más rápido que nunca. Los influenciadores y el contenido generado por usuarios (UGC) son la estrategia para las marcas este año. Las audiencias de hoy anhelan autenticidad, y son las voces de personas reales, creadores, clientes y comunidades las que están generando confianza e...
En 2025, las reglas de la creación de contenido están evolucionando más rápido que nunca. Los influenciadores y el contenido generado por usuarios (UGC) son la estrategia para las marcas este año. Las audiencias de hoy anhelan autenticidad, y son las voces de personas reales, creadores, clientes y comunidades las que están generando confianza e influyendo en las decisiones de compra como nunca antes.
A medida que las plataformas sociales se convierten en los nuevos motores de búsqueda y las historias visuales dominan las pantallas, el UGC sigue apoyando cómo las marcas se conectan con sus audiencias. Los influenciadores están en el centro de esta revolución, combinando creatividad con autenticidad para entregar contenido que resuena, inspira y convierte.
El eBook de Skeepers ‘Dando Voz a los Clientes: Tendencias UGC 2025’ revela las principales tendencias que definirán esta nueva era de influencia. Estos insights están diseñados para ayudar a los influenciadores a mantenerse a la vanguardia, elevar su contenido y fortalecer su papel como voces de confianza. ¿Estás listo para abrazar lo que sigue? ¡Vamos a sumergirnos!
Social es el Nuevo Búsqueda
Cómo los Influenciadores Impulsan el Descubrimiento en las Plataformas Sociales
Los motores de búsqueda tradicionales están quedando en segundo plano, especialmente para la Generación Z y los Millennials. Con una disminución del 25% en el uso de Google para búsquedas entre estas generaciones, plataformas sociales como TikTok, Instagram y Pinterest han surgido como los nuevos centros de descubrimiento de productos. En lugar de escribir palabras clave en una barra de búsqueda, los consumidores ahora están desplazándose a través de contenido auténtico y visualmente rico creado por influenciadores y pares para encontrar respuestas, inspiración y recomendaciones.
Este cambio está redefiniendo cómo se descubren las marcas y cómo se toman las decisiones de compra. Los influenciadores, con su contenido relevante y sus insights del mundo real, son los principales impulsores de este cambio. Los videos auténticos, las reseñas y el contenido de cómo hacer resuenan mucho más que los anuncios pulidos, actuando como resultados de búsqueda personalizados y confiables que enganchan y convierten.
Cuando le preguntamos a nuestra creadora de contenido de Skeepers, Abiodun Dosu-Staggers Gillyard, sobre esta tendencia, esto es lo que dijo:
“Las búsquedas están yendo más allá de Google ya que la gente busca insights más auténticos y personalizados en lugar de resultados genéricos. He descubierto que las marcas están aprovechando el contenido generado por usuarios para construir confianza y compromiso, creando narrativas convincentes que resuenan con experiencias reales y generan conexiones más profundas. En el mundo digital de hoy, el UGC es la clave para cortar el ruido y aportar un valor genuino a las audiencias. Como creadora a tiempo completo, he visto un cambio en cómo las marcas se están inclinando más hacia el contenido UGC, que en anuncios que son demasiado ‘comerciales’.”
Consejos Prácticos para Influenciadores:
- Para maximizar tu impacto en esta nueva era de búsqueda, enfoca tu contenido en alinearse con las búsquedas y hashtags de tendencia. Usa herramientas como el rastreador de tendencias de TikTok o Instagram Explore para identificar lo que tu audiencia está buscando. Optimiza tus subtítulos y descripciones de videos con palabras clave relevantes para mejorar la descubribilidad.
- Sobre todo, deja que tu contenido cuente una historia. Muestra experiencias reales, ya sea un unboxing, un tutorial o una reseña sincera, que ofrezca valor e inspiración. La auténtica narración de productos crea una conexión más profunda con tu audiencia, asegurando que tu contenido destaque en el interminable desplazamiento social.
La clave
Tu influencia no es solo contenido, es el nuevo resultado de búsqueda que los consumidores de hoy están buscando.
El Poder de la Prueba Visual en las Reseñas
De Texto a Confianza: El Auge de las Reseñas Visuales de Influenciadores
En 2025, la demanda de contenido visual en las reseñas está en auge. Las fotos y los videos resuenan mucho más con los consumidores que el texto solo porque dan vida a los productos. Los compradores ya no quieren depender únicamente de reseñas escritas, buscan prueba de que un producto funciona, se siente o se ve como se dice. Las reseñas visuales, particularmente aquellas impulsadas por influenciadores, ofrecen exactamente eso: uso real y relatable.
¿Por qué los visuales de los influenciadores tienen tanto peso? Porque son auténticos. Muestran productos en entornos cotidianos, haciendo más fácil para los consumidores confiar en lo que ven. Ya sea un rápido video de unboxing, un reel de transformación o una muestra de antes y después, estos visuales proporcionan la transparencia y confianza que los compradores necesitan para hacer clic en “comprar”.
Prueba visual
Los influenciadores colaborando con Beautyblender añaden fotos y videos en sus reseñas, proporcionando a las audiencias una imagen genuina de sus experiencias. Dado que la marca prioriza las reseñas con prueba visual, los influenciadores superaron las expectativas. Como resultado, Beautyblender logró una impresionante calificación de producto de 4.9 de 5 dentro de la comunidad de Skeepers, superando el promedio de la industria de 4.7 estrellas.
Consejos Prácticos para Influenciadores:
- Colabora con marcas para crear contenido visualmente atractivo de antes y después que resalte los beneficios del producto de manera clara y atractiva.
- Mantén tus visuales auténticos y sin filtros para construir credibilidad. Las audiencias valoran el contenido “real” sobre los videos demasiado pulidos o guionados.
- Equilibra la estética con la relabilidad, las demostraciones de productos deben sentirse genuinas y alcanzables para tu audiencia. Enfócate en la narración que muestre el producto en acción, ya sea en tu hogar, tu rutina diaria o en movimiento.
La Creciente Importancia del Contenido de Video Corto
Corto, Ágil e Impactante: Influenciadores y el Auge del Video Corto
El video corto ha tomado el control como el formato de contenido definitivo, con plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts liderando el camino. Estos videos de tamaño reducido dominan el consumo de contenido porque se adaptan a los hábitos digitales rápidos de hoy, atendiendo a la reducción de la capacidad de atención mientras impulsan una altísima participación.
Para los influenciadores, los videos cortos son una mina de oro para mostrar productos. Ya sea un tutorial rápido, un desafío de tendencia o un clip detrás de escena, estos videos transmiten información en segundos mientras mantienen a los espectadores entretenidos. La naturaleza dinámica del video corto permite a los influenciadores demostrar productos en acción, creando contenido que se siente inmersivo y relatable.
Por qué los videos cortos funcionan:
Los consumidores gravitan hacia el contenido rápido y visualmente atractivo porque es fácil de consumir y compartir. Los influenciadores que dominan este formato pueden mostrar los beneficios del producto en segundos, lo que facilita que las audiencias comprendan, confíen y conviertan. Las tendencias, los audios pegajosos y las transiciones amplifican aún más la visibilidad, haciendo que los videos cortos sean ideales para la viralidad y la conexión con la audiencia.
Consejos Prácticos para Influenciadores:
- Crea Tutoriales Bite-Sized: Usa videos rápidos y paso a paso para demostrar cómo funciona un producto, ya sea una rutina de cuidado de la piel, una receta o un truco de estilo.
- Sube a las Tendencias: Aprovecha los desafíos de tendencia, bailes o sonidos que se alineen con tu contenido y colaboraciones de marca para aumentar la descubribilidad.
- Hazlo Ágil: Usa subtítulos pegajosos, audios de tendencia y transiciones sin problemas para mantener a los espectadores enganchados y entretenidos.
Reseñas de Audio: Una Nueva Forma de UGC
Ampliando la Autenticidad: Por Qué las Reseñas de Audio Están Ganando Fuerza
A diferencia de las reseñas tradicionales de texto o visuales, el audio aporta un toque humano. Permite a las audiencias escuchar la emoción genuina, satisfacción o frustración directamente en la voz del revisor. Esta capa emocional construye una confianza y conexión más profundas, haciendo de las reseñas de audio una oportunidad emocionante tanto para los influenciadores como para las marcas.
Las reseñas basadas en voz permiten a los influenciadores entregar sus experiencias con el producto de una manera natural y conversacional. Ya sea a través de podcasts, voces en off para videos o testimonios independientes, las reseñas de audio se sienten más íntimas y relacionables.
Por qué las reseñas de audio resuenan:
La voz tiene la capacidad única de transmitir tono, emoción y personalidad, lo que a menudo se puede perder en las reseñas escritas. Escuchar la pasión o sinceridad de un influenciador amplifica el impacto de su contenido, haciéndolo más confiable y memorable para los consumidores.
Consejos Prácticos para Influenciadores:
- Integra Voces en Videos: Usa voces en off para agregar contexto, explicar los beneficios del producto o narrar tu experiencia real con un producto. Es perfecto para tutoriales, unboxings o contenido de antes y después.
- Colabora en Campañas de Audio: Anima a las marcas a explorar formatos de audio como parte de su estrategia UGC, como incorporar reseñas de voz en páginas de productos o campañas.
- Mantén la Conversación: Graba reseñas de audio auténticas y sin filtros en un tono relajado y de narración para conectar con las audiencias a un nivel personal.
Conclusión
El nuevo año trae 365 nuevas oportunidades con él. A medida que lo anticipamos, está claro que el contenido impulsado por influenciadores está en el corazón del entretenimiento de la audiencia y la toma de decisiones del consumidor. Desde las plataformas sociales que redefinen la búsqueda hasta el creciente poder de la prueba visual, los videos cortos y las reseñas de audio, estas tendencias están elevando el juego.
Para los influenciadores, este es tu momento para innovar, inspirar e influenciar como nunca antes. Estas tendencias son oportunidades para construir confianza, amplificar la autenticidad e impulsar un compromiso significativo.
¿Qué tendencia es la que más te entusiasma probar en 2025? Háznoslo saber.
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