La nouvelle politique de contenu de marque de TikTok expliquée

TikTok prend position pour la transparence et la divulgation.

La plateforme a mis en place de nouvelles règles pour le contenu de marque que tous les créateurs devront suivre à partir de septembre 2025.

Si tu publies des avis produits, des collaborations avec envoi de produits ou tout type de partenariat rémunéré, cette mise à jour te concerne directement.
L’objectif : rendre le contenu commercial plus transparent et préserver l’authenticité qui rend TikTok amusant, créatif et VRAI.

Découvrons ce qui change et comment t’assurer que tes vidéos restent visibles dans le feed Pour Toi For You.

Que dit la nouvelle politique de TikTok ?

TikTok exige désormais que les créateurs divulguent tout contenu de marque ou commercial avant la publication.

Cela signifie que si tu es payé·e, si tu reçois un produit ou toute autre forme de compensation pour parler d’une marque, tu dois activer l’option « Divulguer un contenu commercial » sur TikTok.

Voici comment faire :

1.     Lorsque tu publies ta vidéo, active l’option “Divulguer un contenu commercial”.

2.     Choisis ensuite la bonne catégorie :

a.     Contenu promotionnel : si tu fais la promotion de ta propre marque, de ton produit ou de ton service.

b.     Contenu de marque : si tu fais la promotion d’une autre marque en échange d’un cadeau, d’un paiement, d’une remise ou de tout autre avantage.

TikTok identifie automatiquement une vidéo comme « commerciale » si elle inclut :
💰 une incitation financière (paiement, cadeau, réduction)
🏷️ un nom, tag, logo ou hashtag de marque
🎥 une recommandation produit, un avis ou un appel à l’action

Cette règle s’applique à tous les créateurs, qu’il s’agisse de collaborations offertes, de partenariats rémunérés ou de défis de marque.

Que se passe-t-il si tu ne divulgues pas correctement ?

TikTok surveille désormais activement le contenu commercial non divulgué.

Voici ce qui se passe si ta vidéo est signalée :

·       Dans les 2 à 3 heures suivant la publication, tu peux recevoir une notification si TikTok détecte un contenu de marque non déclaré.

Tu auras ensuite 24 heures pour corriger la situation ou faire appel.

·       Si tu ne le fais pas, ta vidéo pourrait devenir inéligible au feed pour toi, ce qui réduit considérablement ta portée organique.

⚠️ À retenir :
Non-divulgation = visibilité limitée.
Divulgation correcte = confiance, conformité et une portée assurée

Comment rester conforme (et serein·e) en tant que créateur·rice Skeepers

Si tu crées du contenu TikTok via Skeepers, voici exactement ce qu’il faut faire :

1.     Lors du tournage pour une campagne Skeepers
Active toujours l’option « Divulguer un contenu commercial » avant de publier.

2.     Choisis le bon type de divulgation

a.     Sélectionne « Contenu de marque » pour toute collaboration rémunérée ou avec envoi de produit.

b.     Choisis « Contenu promotionnel » uniquement si tu promeus ta propre marque ou ton produit.

3.     Vérifie avant de publier.
Une fois la vidéo signalée, tu ne peux pas modifier la divulgation rétroactivement — autant le faire bien dès le départ.

🆕 Mise à jour Skeepers :
Pour t’aider, une notification intégrée à l’application apparaîtra désormais lorsque tu crées une campagne TikTok.
Ce message expliquera la politique de contenu de marque de TikTok et inclura un lien direct vers notre Centre d’aide, où tu trouveras un guide étape par étape pour activer la divulgation.

Pourquoi la transparence t’aide à grandir

Beaucoup de créateurs craignent que les mentions “Contenu promotionnel” ou “Partenariat rémunéré” fassent baisser leur engagement.
Bonne nouvelle : les données de TikTok prouvent le contraire.

Selon les études internes de TikTok (2023–2025), aucune baisse de performance n’a été observée entre les contenus divulgués et non divulgués.

Être transparent, c’est montrer à tes abonnés (et aux marques) que tes recommandations sont sincères et crédibles.
Cela permet aussi à ton contenu d’être éligible aux Spark Ads et à d’autres formes d’amplification payante.

Les règles à connaître selon les régions

Bien que la politique de contenu de marque de TikTok s’applique dans le monde entier, elle est aussi conçue pour respecter les lois locales sur la publicité et la protection des consommateurs.

Même si ton audience ou ta campagne est basée dans un autre pays, tu dois divulguer clairement et visiblement toute collaboration commerciale.

🇪🇺 Union européenne (UE)

La transparence est une obligation légale selon la Directive 2005/29/CE sur les pratiques commerciales déloyales.
Les créateurs doivent indiquer clairement lorsqu’une publication inclut une promotion, un cadeau ou une collaboration de marque.

L’option de divulgation de TikTok répond à ces exigences : en l’activant, tu es automatiquement conforme.
Elle garantit aussi que ton contenu reste éligible à la promotion payante (Spark Ads, collaborations, republications) dans toute l’UE.

🇬🇧 Royaume-Uni

Le Advertising Standards Authority (ASA) et la Competition and Markets Authority (CMA) exigent que tout contenu sponsorisé ou offert soit clairement identifié, de préférence au début de la vidéo.
Des termes comme “ad”, “paid partnership” ou “gifted collaboration” doivent être facilement visibles.

Les étiquettes “Contenu promotionnel” et “Partenariat rémunéré” de TikTok répondent à ces critères.
Les hashtags (#sp, #collab) ne suffisent pas : la mention doit être claire dans la vidéo, ce que garantit le système intégré de TikTok.

🇺🇸 États-Unis

La Federal Trade Commission (FTC) impose aux créateurs de divulguer tout “lien matériel” avec une marque : paiement, produits gratuits, liens affiliés ou réductions.
Même les collaborations non rémunérées (comme les campagnes avec produits offerts via Skeepers) doivent être déclarées.

Les labels TikTok (“Contenu promotionnel” ou “Partenariat rémunéré”) respectent automatiquement ces exigences de clarté et de visibilité.

Conclusion

Tu investis beaucoup de toi-même dans chaque vidéo : ta créativité, ton temps, ta personnalité.
Le pire serait que ton contenu perde en visibilité simplement parce que tu n’as pas activé un petit bouton.

Divulguer tes collaborations, c’est protéger ton travail, ta portée et ta crédibilité.
Cela te rend plus authentique, pas moins. Tes abonnés te feront encore plus confiance, car ils savent que tu es transparent·e sur tes partenariats.

Les marques le remarquent aussi. En respectant systématiquement les règles, tu montres que tu es un·e créateur·rice professionnel·le, fiable et conscient·e des enjeux de conformité.

Alors, avant de publier ta prochaine vidéo, prends une seconde pour activer l’option de divulgation TikTok.
Ce simple geste te permet de garder ton contenu visible, ton audience engagée et tes collaborations solides.