En tant qu’influenceuse ou influenceur, ton objectif premier est de capter l’attention de ton audience et de créer un lien puissant avec tes abonnés. Tous les influenceurs cherchent des techniques pour y parvenir. Avec plus ou moins de succès… Beaucoup ignorent l’un des outils les plus puissants pour atteindre cet objectif : le storytelling, l’art de...
En tant qu’influenceuse ou influenceur, ton objectif premier est de capter l’attention de ton audience et de créer un lien puissant avec tes abonnés.
Tous les influenceurs cherchent des techniques pour y parvenir. Avec plus ou moins de succès…
Beaucoup ignorent l’un des outils les plus puissants pour atteindre cet objectif : le storytelling, l’art de raconter des histoires, l’art de se raconter.
Nous allons voir dans cet article pourquoi le pouvoir du storytelling peut t’aider à faire la différence dans un monde saturé de contenus. On te partage aussi et surtout des tips pour devenir un professionnel du storytelling !
Le pouvoir du storytelling dans le marketing d’influence
Le storytelling est tout simplement l’art de raconter des histoires.
Si tu es un influenceur, tu produis régulièrement des contenus. Ton objectif est que ces contenus génèrent le maximum d’impact auprès de ton audience.
Comment faire ?
Le point commun entre tous les influenceurs à succès, c’est leur capacité à storyteller leurs contenus.
Le storytelling est l’un des outils les plus puissants pour créer des contenus qui sortent du lot et qui émergent au-dessus des tonnes de contenus publiés sur les réseaux sociaux.
Pourquoi le storytelling a-t-il ce pouvoir ?
Il y a plusieurs raisons.
Tout d’abord, parce que tout le monde aime les histoires. C’est même un besoin universel. Ce n’est pas pour rien que l’on raconte des histoires aux enfants ou qu’une partie essentielle de l’industrie du divertissement consiste à proposer des histoires, que ce soit sous forme de films, de séries ou de livres.
Ensuite, le storytelling permet d’humaniser ses contenus. Car derrière l’histoire, il y a le narrateur. Un narrateur qui raconte ses histoires, ses expériences personnelles, son vécu, qui résonne avec celui de ses lecteurs. Ce sont les histoires d’une personne en chair et en os, avec sa sensibilité.
Les histoires les plus puissantes sont celles qui expriment la singularité de la personne qui les raconte.
C’est la clé principale d’un storytelling puissant : se raconter plutôt que de raconter des histoires impersonnelles.
Si tu veux faire la promotion d’un produit ou d’une marque, la manière la plus efficace est de partager ton histoire avec ce produit et avec cette marque.
Qu’est-ce que ce produit t’a apporté ?
Qu’est-ce qui t’a amené à choisir ce produit ?
Quelles sont les valeurs de la marque qui résonnent avec tes valeurs personnelles ?
Réponds honnêtement à ces questions et tu deviendras un puissant storyteller
Donc, si tu es un influenceur et que tu cherches à renforcer tes liens avec ta communauté, il faut miser sur le storytelling. Maîtriser cette compétence est un atout majeur pour développer ton activité et ta relation avec tes abonnés.
Observe tes concurrents et tu constateras que les influenceurs qui percent sont ceux qui savent raconter des histoires : leur histoire personnelle, l’histoire des marques avec lesquelles ils collaborent et l’intersection entre les deux.
L’art de raconter des histoires : 5 règles d’or
Le storytelling obéit à des règles, comme tout art. Nous te donnerons tout à l’heure des conseils pratiques et concrets pour développer ton pouvoir de storytelling, mais pour commencer voici les règles d’or que tu dois toujours garder à l’esprit.
Règle d’or n° 1 : sois authentique dans tes récits
La puissance d’une histoire dépend moins de son contenu que de son authenticité. Une histoire banale, mais exprimée avec sincérité et singularité aura toujours plus d’impact qu’une histoire extraordinaire qui sonne faux. Tes histoires doivent refléter ta personnalité et tes valeurs. C’est l’authenticité qui crée un lien de confiance avec ton audience.
Règle d’or n° 2 : Cherche à évoquer des émotions
On critique parfois les personnes qui cherchent à trop jouer sur la corde sensible, mais c’est une vérité : les histoires qui touchent le cœur sont celles qui restent gravées dans les esprits. Pour créer des émotions, sois authentique (cf. règle d’or n° 1) et évoque tes expériences personnelles.
Règle d’or n° 3 : Vise la clarté, la concision et la simplicité
Raconter une histoire, ce n’est pas écrire un long roman. Au contraire, la puissance d’une histoire réside dans sa simplicité et sa clarté, ce qui suppose une certaine concision. Les phrases courtes ont plus d’impact que les phrases longues. Les histoires courtes ont plus de puissance que les longs romans, surtout sur les réseaux sociaux !
Règle d’or n° 4 : Structure tes histoires
Pour cela, tu peux utiliser des schémas narratifs. Il en existe plusieurs. Nous te recommandons la lecture de cet article de Maud Alavès qui présente 3 frameworks de posts (pour LinkedIn, mais c’est applicable sur d’autres réseaux sociaux).
Règle d’or n° 5 : Créez des histoires qui résonnent avec ton audience
Demande-toi toujours si ce que tu racontes intéressera ton audience. Pour t’en assurer, demande-toi si ce que tu racontes est une histoire authentique et personnelle. Si oui, il y a toutes les chances que ton histoire résonne auprès de ton audience, car, comme le disait Victor Hugo, « Ma vie est la vôtre, votre vie est la mienne, vous vivez ce que je vis (…), on se plaint quelquefois des écrivains qui disent moi. Parlez-nous de nous, leur crie-t-on. Hélas ! quand je vous parle de moi, je vous parle de vous ».
Toutes ces règles d’or se rejoignent si tu y réfléchis bien !
Découvrez 12 ressources et outils incontournables pour les influenceurs.
11 conseils pour maîtriser la narration en tant qu’influenceur
Pour terminer, voici une liste de 11 conseils qui t’aideront à devenir un storyteller hors pair :
- Conseil n° 1 : Connais ton public. La clé pour un storytelling efficace est de comprendre ton audience. Connais leurs intérêts, leurs préoccupations et ce qui les motive. Cela te permettra de créer des histoires qui les touchent directement.
- Conseil n° 2 : Utilise des visuels. Les éléments visuels sont essentiels pour compléter et renforcer ton histoire. Que ce soit des photos, des vidéos ou des infographies, les visuels peuvent aider à illustrer tes points et à rendre tes histoires plus captivantes et mémorables.
- Conseil n° 3 : Sois cohérent avec toi-même. Assure-toi que tes histoires sont alignées avec ton image de marque et tes valeurs personnelles. La cohérence entre ce que tu racontes et qui tu es réellement est cruciale pour construire la confiance et l’authenticité auprès de ton audience.
- Conseil n° 4 : Implique ton audience. Interagis avec ton audience en créant des histoires interactives. Cela peut être réalisé en posant des questions ou en invitant ton public à partager ses propres expériences en réponse à ton histoire.
- Conseil n° 5 : Varie les formats. Ne te limite pas à un seul type de contenu. Expérimente avec différents formats comme les blogs, les vidéos, les stories Instagram, ou les podcasts. Chaque format a sa propre manière de raconter une histoire et peut atteindre ton public de manières différentes.
- Conseil n° 6 : Incorpore des témoignages. Les témoignages ajoutent une couche de crédibilité à ton histoire. Partager des expériences réelles d’autres personnes, en particulier celles qui ont bénéficié de la marque ou du produit dont tu fais la promotion, peut augmenter la confiance en ton message.
- Conseil n° 7 : Analyse l’impact de tes publications. Utilise les données et les retours pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Identifie les tendances et les préférences de ton public pour ajuster ta stratégie de storytelling de manière plus efficace.
- Conseil n° 8 : Utilise le suspens. Le suspense peut ajouter de l’excitation à tes histoires. Crée un élément de mystère ou d’intrigue qui incite ton public à continuer à suivre et à s’engager avec ton contenu pour découvrir la suite de l’histoire.
- Conseil n° 9 : Nourris-toi de tes expériences de vie. Tu cherches des histoires à raconter ? Observe ton propre vécu et nourris-toi de tes expériences personnelles. C’est là que réside la matière des meilleures histoires.
- Conseil n° 10 : Donne des solutions. Montre comment les produits que tu promeus t’ont aidé à résoudre des défis. Présente les produits comme des solutions. Ce qui compte, ce sont les bénéfices du produit, pas ses caractéristiques.
- Conseil n° 11 : Inspire-toi des meilleurs influenceurs. Analyse les posts des influenceurs à succès dans ta niche et repère les bonnes pratiques, c’est le meilleur moyen de progresser !
Conclusion
Tu as maintenant toutes les clés en main pour donner un nouveau souffle à tes contenus grâce au storytelling. À toi de jouer !
Tu cherches des opportunités de collaboration avec des marques qui correspondent à tes valeurs ? Découvre Influencer Marketing, la plateforme de référence qui met en relation les influenceurs avec les plus grandes marques. Teste des produits, participe à des campagnes et améliore tes contenus en rejoignant la communauté Skeepers !