Tu rêves de collaborer avec de grandes marques, mais tu te demandes sur quoi mettre le paquet ? Rassure-toi, on est là pour ça ! Nous savons que le chemin peut sembler flou pour les créateurs de contenu. Beaucoup tombent dans le piège de se concentrer sur les mauvais critères, en oubliant ceux qui font...
Tu rêves de collaborer avec de grandes marques, mais tu te demandes sur quoi mettre le paquet ? Rassure-toi, on est là pour ça !
Nous savons que le chemin peut sembler flou pour les créateurs de contenu. Beaucoup tombent dans le piège de se concentrer sur les mauvais critères, en oubliant ceux qui font vraiment mouche auprès des annonceurs…
Alors, pour attirer l’attention des marques, il est temps de changer de stratégie marketing sur les réseaux sociaux et de viser juste. Découvre sans plus tarder comment les marques font leurs choix influenceurs et adapte-toi en conséquence !
1/ Une niche d’influence claire
Être un influenceur généraliste peut paraître cool au premier abord, mais ce n’est pas toujours la meilleure stratégie digitale. Pourquoi ? Parce que les marques cherchent quelqu’un qui se démarque dans un domaine bien précis.
Imagine que tu es un pro des produits de beauté bio, un as du gaming ou un passionné de cuisine végane. C’est ce petit « truc en plus » qui va faire tilt auprès d’une marque ! Ainsi, une marque fitness s’orientera plus facilement vers un ou une influenceuse fitness. Et c’est finalement assez logique quand on y pense. Toi-même, tu irais davantage acheter des affaires de sport dans un magasin de sport.
Alors, notre conseil ? Trouve un sujet qui te passionne et construis ton univers autour. Puis, montre que tu es l’expert incontesté dans ce domaine. Les marques cherchent quelqu’un qui sait parler à son audience avec passion et expertise. C’est plus facile pour elles de cibler leur public, et c’est plus authentique pour toi.
2/ Une ligne éditoriale marquée
Maintenant que tu as trouvé ta niche, parlons de ta ligne éditoriale. Cette dernière doit non seulement sauter aux yeux, mais également refléter qui tu es. Ce qui compte ici, c’est la cohérence entre ta personnalité, ton style, et ce que tu partages sur le Web. Si tu es quelqu’un avec de l’humour et de la légèreté, montre-le ! Au contraire, si tu es quelqu’un de plus réservé et sérieux, montre-le aussi.
Au-delà de ta personnalité, on doit comprendre tes valeurs et tes engagements. Si tu es engagé envers une cause qui te tient à cœur, comme la protection de l’environnement, la lutte contre le harcèlement… Mets-le en avant !
Les marques scrutent tout ça de près. Elles veulent voir si ce que tu proposes, que ce soit les sujets que tu abordes ou la manière dont tu les traites, afin de vérifier que tout cela s’aligne sur leur ADN et leurs valeurs. Cette harmonie créera un partenariat solide et crédible.
3/ Une audience authentique
Choix influenceurs par leur fiabilité
Peu importe ton nombre d’abonnés ! Le plus important, c’est la connexion avec ton audience. Soyons clairs, une armée de followers fantômes, ça n’intéresse personne. Les marques veulent des abonnés réels, des gens qui interagissent, qui réagissent. Elles veulent de l’authentique, du concret. Pas d’abonnés achetés sans aucun intérêt marketing derrière ! Et ce n’est pas les seuls, car les réseaux sociaux eux-même font la chasse aux fakes.
Choix influenceurs par leur communauté
Ce point étant clair, concentrons-nous maintenant sur ton audience. Les marques auront tendance à choisir des créateurs de contenu avec une audience proche de leur public-cible. Et ce, notamment en ce qui concerne l’âge, le genre, la localisation…
En somme, la clé réside dans une audience authentique et alignée avec la marque. Alors, prends le temps de construire et de comprendre ton public.
4/ Une communauté engagée…
Après l’authenticité de ta communauté, il y a un autre point tout aussi essentiel : son engagement. Tu sais, ces likes, commentaires, partages sur les médias sociaux… En bref, tout ce qui montre que tes abonnés sont non seulement présents, mais aussi actifs.
Ainsi, si les likes restent un bon indicateur, les commentaires, les partages et les enregistrements sont de l’or en barre. Ils montrent que ta communauté ne se contente pas de consommer ton contenu, elle réagit, elle discute, elle s’implique. Au point même de vouloir garder tes publications dans un coin de son téléphone pour y revenir plus tard (dans le cas des enregistrements).
Et le taux d’engagement, alors ? C’est un peu la mesure star dans ce domaine. Pour cause, un taux d’engagement élevé prouve que ta communauté t’écoute, te fait confiance et est prête à suivre tes recommandations.
En bref, plus ta communauté est engagée, plus tu es attractif pour les marques. Alors, travaille sur cette connexion avec tes abonnés. Encourage-les à interagir, à partager, à être une partie active de ta petite planète digitale. Mais interagis également avec eux ! Réponds aux commentaires et aux messages privés, partage régulièrement du contenu… Voilà de quoi briller aux yeux des marques !
5/ … peu importe sa taille
Si nous avons pris le temps de te parler de l’authenticité et l’engagement de ton audience avant de te parler de sa taille, ce n’est pas pour rien. En effet, la taille de ta communauté passe bien après ces deux premiers critères.
Ce pourquoi, les nano-influenceurs, avec leur communauté inférieure à 10 000 abonnés, commencent à gagner du terrain. Eh oui, ces influenceurs ont un super atout : une proximité et une confiance inégalables avec leurs abonnés. Ce qui fait que leur taux d’engagement est souvent bien plus élevé.
Et tu sais ce que ça veut dire ? Que c’est une super nouvelle pour toi, si tu débutes. Ta petite communauté, voilà ce qui plaît aux annonceurs ! Tu l’auras compris, concentre-toi sur la qualité de ta communauté, pas sur sa quantité.
6/ Un influenceur transparent
Un autre aspect crucial pour les marques, et qui devrait l’être tout autant pour toi, c’est la transparence. Les marques regardent de près les partenariats que tu as eus par le passé. Et ce, pour deux raisons :
- Vérifier si tu as travaillé avec leurs concurrents ou avec des entreprises à la réputation douteuse. Cela peut influencer directement leur choix influenceurs.
- Vérifier la transparence de tes partenariats. As-tu bien indiqué les hashtags “#partenariat”, “#collaboration” ou “#publicité” sur tes contenus sponsorisés ? As-tu bien identifié les marques à chaque fois ? Et ce, conformément au Code de l’ARPP.
La transparence est essentielle. Elle construit la confiance entre la marque, ton audience et toi. Mais elle est surtout devenue une obligation légale avec la loi n° 2023-451 du 9 juin 2023. Alors, sois toujours clair sur tes partenariats. Mentionne-les, identifie-les. Cela te positionnera comme un influenceur de confiance, tant aux yeux des marques qu’aux yeux de ton audience.
Choix influenceurs, conclusion
Pour attirer l’attention des marques et réussir dans le monde de l’influence, retiens ces six critères : une niche d’influence claire, une ligne éditoriale marquée, une audience authentique, une communauté engagée, la valeur de la taille réduite de ton audience, et enfin, la transparence. Chacun de ces éléments joue un rôle crucial dans la façon dont les marques te perçoivent et évaluent la possibilité de collaborer avec toi.
Et c’est là que Skeepers entre en jeu ! Notre plateforme est spécialement conçue pour connecter les nano et micro-influenceurs, comme toi, avec les plus grandes marques pour des campagnes d’influence marketing prometteuses. Que tu sois un passionné de mode, un geek de la technologie, ou un gourou du bien-être, Skeepers te donne l’opportunité de te connecter avec des marques qui cherchent exactement ce que tu as à leur offrir.
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