Clubhouse est LE phénomène du moment. En seulement quelques mois, l’application de Lives audio est ainsi passée de 1 500 à près d’1,5 million d’utilisateurs actifs. Et aujourd’hui, on ne peut naviguer sereinement sur les médias sociaux sans entendre parler de Clubhouse, que ce soit en positif ou en négatif d’ailleurs. Mais face à ce succès, les...
Clubhouse est LE phénomène du moment. En seulement quelques mois, l’application de Lives audio est ainsi passée de 1 500 à près d’1,5 million d’utilisateurs actifs. Et aujourd’hui, on ne peut naviguer sereinement sur les médias sociaux sans entendre parler de Clubhouse, que ce soit en positif ou en négatif d’ailleurs. Mais face à ce succès, les principales plateformes sociales, comme Instagram et Twitter, ont décidé de ne pas se laisser faire. La contrattaque est lancée !
Instagram lance Live Rooms
Le nom vous rappelle quelque chose ? Et pour cause, il reprend clairement le principe des « rooms » sur Clubhouse. En effet, l’un des gros avantages de l’application de Lives audio est sans doute de faire des Lives à plusieurs, que ce soit des modérateurs ou des intervenants. Or, cela n’était jusqu’alors pas possible sur Instagram qui limitait le nombre d’intervenants à deux. Voilà qui est chose révolue ! Avec la nouvelle fonctionnalité « Live Rooms », Instagram autorise désormais quatre personnes maximum à discuter en direct.
Et ce n’est pas la première fois qu’Instagram vient couper l’herbe sous le pied de ses concurrents directs ou indirects. Récemment, c’est avec Reels que le réseau social a essayé de contrer TikTok, la plateforme phénomène aux vidéos courtes. Précédemment, la fonctionnalité Stories, aujourd’hui bien installée, avait pour but d’enrayer le phénomène Snapchat.
Twitter se lance dans l’audio avec Spaces
L’audio connaît un véritable succès, et ce, depuis quelques années déjà. En effet, les podcasts ont le vent en poupe. Twitter a donc décidé de surfer sur la tendance. Alors que la plateforme sociale a déjà lancé la fonctionnalité Tweets audio en été 2020, elle déploie actuellement Spaces, un clone de Clubhouse. Si Twitter testait ces salons de conversation audio depuis décembre 2020 avec les utilisateurs iOS, le réseau a décidé de changer sa stratégie. Et on peut dire que c’est plutôt bien pensé !
Tu le sais sans doute, Clubhouse est pointé du doigt pour être un réseau élitiste. Eh oui, seuls les utilisateurs d’iPhone peuvent actuellement se créer un compte. Twitter a donc décidé de créer une « contre-soirée ». Ainsi, la version bêta de Spaces est aujourd’hui ouverte aux utilisateurs sur iOS et Android. Une grande nouvelle pour la team Android !
Petite précision : pour le moment, ces derniers ne peuvent qu’écouter ou intervenir dans des salons audio existants. Mais ils pourront bientôt en créer, car le lancement officiel est prévu courant 2021.
Le succès Clubhouse passé au crible
Une stratégie bien huilée
Clubhouse est l’application à succès du moment. Cette notoriété, elle la doit certainement à sa communication redoutable avec un côté élitiste, ses ambassadeurs célèbres et le contexte de confinement. Car oui, n’est pas sur Clubhouse qui veut. Pour cela, il faut non seulement disposer d’un iPhone, mais aussi recevoir une invitation. Chaque nouvel inscrit reçoit alors deux invitations qu’il peut distribuer à son entourage. Un système de parrainage qui crée la rareté et qui donne envie de devenir VIP.
Mais Clubhouse ne serait pas Clubhouse sans ses ambassadeurs célèbres. Si tu parles un tantinet anglais, tu peux ainsi rapidement te retrouver à échanger avec les grands de ce monde comme Mark Zuckerberg, Elon Musk, Jared Leto ou encore Drake. Cela semble irréel et pourtant, c’est bien toute la magie de Clubhouse !
Sans compter que l’application mobile surfe à la fois sur le succès des podcasts et des Lives. Sachant cela, on ne pouvait que s’attendre à un immense engouement.
Une application sociale égocentrique ?
Devenir VIP, discuter avec des célébrités mondiales, prendre la parole et raconter sa vision des choses sur un sujet… Nous sommes en droit de nous demander : n’est-ce pas un peu égocentrique tout cela ? Mais tout média social n’est-il pas finalement quelque peu égocentrique ? C’est ce que nous pouvons également reprocher à Instagram, Snapchat ou encore TikTok. Tout dépend de ton état d’esprit en investissant l’application audio. Es-tu dans une démarche égocentrique ou dans une volonté d’échange et de découverte ? Toi seul a la réponse !
Buzz passager ou véritable Success Story ?
Nous pouvons également nous poser la question de la longévité de Clubhouse. Beaucoup se demandent ainsi comment passer autant de temps sur l’application, avec parfois des Rooms à 1 heure du matin, heure française. Il semblerait bien que la situation actuelle y soit pour quelque chose. Effectivement, nous sommes toujours dans un contexte sanitaire particulier, où le couvre-feu nous impose d’être à la maison à 18 heures et où la possibilité d’un troisième confinement plane sur notre tête. Les Français ont donc besoin non seulement de s’occuper, mais aussi de renouer le contact. Clubhouse semble donc être l’application parfaite pour cela. Mais qu’en sera-t-il lorsque les restrictions seront levées ?
Se lancer sur Clubhouse en tant qu’influenceur ? Trop tôt pour le dire. Investir les nouvelles fonctionnalités d’Instagram et Twitter pour te démarquer ? Oui ! D’autant plus si tu as déjà une bonne communauté de followers sur ces différents réseaux sociaux !
