Vers la fin des collaborations YouTube ?

Depuis 2005, le phénomène YouTube n’a fait que croître. On se souvient encore des premières influenceuses de la plateforme comme Chiara Ferragni aka The Blonde Salad, EnjoyPhoenix, Sananas… Malheureusement, l’époque des vlogs, des challenges et des DIY est visiblement révolue. Mais alors, comment l’influence sur YouTube continue-t-elle de fonctionner avec l’apparition de nouveaux réseaux sociaux ? C’est ce à quoi deux de nos influenceuses Hivency by SKEEPERS ont tenté de répondre en nous parlant de leurs expériences sur YouTube et les différents réseaux !

Rencontre avec deux YouTubeuses de notre communauté

Elise LFT alias @e1iz._

Elise a 20 ans et est passionnée de couture. Pendant le confinement elle décide de développer ses réseaux sociaux pour se lancer dans l’influence et lance sa chaine YouTube, tout d’abord sous la forme de tutoriels couture puis sous la forme de collaborations. Elle est aussi présente sur TikTok et Instagram.

Princesse Lily aka @laprincesselily

Lily a 19 ans et est influenceuse depuis 1 an, elle partage son quotidien et ses moments de bonheur sur ses réseaux (YouTube et Instagram). Elle a choisi de se lancer dans l’influence car elle avait ce besoin de construire un projet dont elle serait fière.

L’apparition d’Instagram et TikTok : Un coup dur pour YouTube ?

Comme tu le sais, la plateforme n°1 à l’époque concernant les partenariats était une véritable mine d’or pour les marques, mais elle a dû faire de la place aux nouveaux réseaux sociaux, d’abord Instagram et Snapchat et depuis peu, TikTok. D’autant plus que l’usage des réseaux sociaux a connu une montée en flèche ces deux dernières années en partie en raison de la pandémie de Covid-19 qui a entraîné la fermeture des magasins et une explosion du commerce en ligne.

Si le but initial d’Instagram était simplement de partager des photos, ce réseau s’est bien développé et l’apparition de nouvelles fonctionnalités comme les stories et réels a bel et bien changé la donne. C’est indéniable, Instagram est maintenant une des plateformes incontournables et influentes du monde.

Pour les collaborations, je préfère un format court comme les réels sur Instagram, c’est aussi très pratique pour organiser des concours pour remercier ma communauté d’être aussi gentille  et bienveillante ! – Lily

Dorénavant, les marques se concentrent et privilégient davantage Instagram et de plus en plus TikTok, aujourd’hui devenu un concurrent sérieux, concernant leurs demandes de collaborations car ces réseaux offrent des formats vidéo plus courts, qui te permettront de te concentrer davantage sur le produit.  

Cependant, ce n’est pas la fin des collaborations YouTube, loin de là, ces formats plus longs te permettent aussi de prendre le temps de présenter les produits que tu aimes et de livrer un contenu plus authentique et naturel sous la forme d’Unboxing par exemple.

Les vidéos YouTube – en termes de partenariat – peuvent être utilisées de plusieurs façons. Il existe les formats vidéo dits dédiés, lesquels sont uniquement focalisés sur le produit à mettre en avant, mais aussi les contenus non dédiés, dans lesquels la ou les collaborations sont intégrés mais qui ne portent pas sur le produit en lui-même – cela peut être sous la forme de vlogs par exemple ! 

YouTube reste très important selon moi car l’on peut parler plus longuement du produit et cela peut avoir plus d’impact, généralement si les gens cliquent sur la vidéo c’est que le sujet les intéresse contrairement aux autres réseaux où c’est plus aléatoire. – Elise

Les réseaux sociaux peuvent avoir des utilisations bien différentes les uns des autres et sont très souvent complémentaires pour les marques qui demandent d’ailleurs régulièrement l’utilisation de plusieurs d’entre eux pour faire la promotion d’un produit. L’importance de toutes ces collaborations, c’est la franchise, le naturel et l’authenticité.

J’ai toujours peur de rendre le contenu trop basique et ennuyant,   j’essaie de faire une vidéo plus amusante et originale, si ça ne vient pas, j’en parle comme si je faisais un haul à mes copines. J’essaie au maximum de prendre du recul et de me dire “Si j’étais une de mes abonnés, est-ce que ce contenu me plairait ? – Lily

Vers un retour en force de YouTube, LA plateforme historique ? ✨

Elle est loin l’époque, des Swaps, des What’s in my bag, Chit-Chat make-up et pleins d’autres contenus. On pouvait passer des heures à regarder nos influenceurs préférés sur YouTube, plateforme historique côté influence. Bien que cela puisse nous rendre nostalgique, ce n’est pas la fin de YouTube qui n’a pas dit son dernier mot. En effet, la plateforme dévoile pleins de nouvelles fonctionnalités comme YouTube Short et bien d’autres.  

L’avantage de la plateforme, c’est que les YouTubeurs sont de vrais pros en matière de vidéo, ils ont un réel savoir-faire en termes de montage et ce n’est pas donné à tout le monde, cela prend bien plus de temps qu’une simple story par exemple. C’est pour cela que les YouTubeurs ne sont pas à négliger dans les collaborations car ils savent généralement mettre en avant les produits et ont une communauté fidèle qui les suit pour leur contenu et leur maitrise des sujets abordés.  

YouTube prend beaucoup plus de temps que les autres réseaux, il y a le tournage, le montage, l’investissement donc automatiquement plus élevé que pour un simple post Instagram. – Elise

Le format vidéo est incontournable sur le marché des médias sociaux, les réseaux autres que YouTube l’ont bien compris et ne cessent de le mettre en avant : IGTV, Live, TikTok… Nombreux sont les nouveaux formats et fonctionnalités vidéo. Les créateurs de contenu, leader d’opinion et marques sont conscients du pouvoir de la vidéo et de comment l’utiliser à leur avantage. Le dilemme reste donc de savoir, quelle est la meilleure plate-forme pour diffuser du contenu vidéo en fonction de vos différentes collaborations ! 

Depuis son lancement, YouTube a dominé l’espace de partage de vidéos, avec plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels et une communauté croissante de créateurs avec un large public et des abonnés (une large communauté). Cependant, l’émergence d’Instagram et l’arrivée récente de TikTok a changé la donne.

YouTube, je l’utilise pour me livrer, c’est une sorte de journal intime virtuel, j’aime me poser et parler à ma communauté de ce que je ressens, c’est une plateforme où l’on peut partager un moment plus long avec notre communauté et les influenceurs que l’on aime. – Lily

Les réseaux sociaux ont des fonctionnalités différentes. Bien que de nouvelles manières de faire de l’Influence apparaissent encore aujourd’hui dans le paysage des réseaux sociaux, le géant YouTube n’a pas dit son dernier et mot et a encore bien des nouvelles fonctionnalités à faire découvrir aux influenceurs ! 

–

Si tu souhaites découvrir davantage d’astuces et d’articles sur des sujets d’actualité ? Fonce sur notre blog pour découvrir pleins d’autres contenus !

PS : Si tu as une communauté engagée, que tu es passionné par les réseaux sociaux et le monde de l’influence et que tu souhaites collaborer avec tes marques préférées, rejoins la communauté Hivency en t’inscrivant sur notre plateforme d’influence !