Instagram : le retour à un flux chronologique ?

En 2016, le média social Instagram avait décidé d’abandonner le flux chronologique pour un flux algorithmique, ce qui semblait déplaire à bon nombre d’utilisateurs. Heureusement, les choses semblent avoir un peu évolué. Adam Mosseri, CEO d’Instagram, a récemment déclaré vouloir revenir à une apparition par ordre chronologique dès l’année 2022. Un retour en arrière qui devrait plaire aux nostalgiques ! Mais que cela implique-t-il réellement pour les créateurs de contenu ?

Un flux algorithmique souvent pointé du doigt

Fonctionnement de l’algorithme Instagram

Depuis un peu plus de 4 ans, le flux d’actualité de chaque utilisateur d’Instagram est défini en fonction d’un algorithme, comme sur les principaux réseaux et médias sociaux. Et si cet algorithme a longtemps été un grand mystère, nous en savons aujourd’hui un peu plus sur son fonctionnement.

En effet, d’après de récentes informations, l’algorithme d’Insta se fonderait sur 6 critères :

• • la relation de tes abonnés avec ton compte Instagram. Plus un utilisateur réagit à tes contenus, plus ces derniers lui sont montrés.

• la fraîcheur du post. Même si le flux par chronologie a été abandonné, ce critère entre toujours en compte.
• les centres d’intérêt de tes abonnés. Plus une personne réagit à un certain type de formats, de hashtags ou de contenus, plus ces derniers lui sont montrés.
• la popularité du post. Plus ton post obtient de mentions J’aime, de commentaires, d’enregistrements et de partages, plus l’algorithme le met en avant.
• la régularité de tes publications. Plus tu publies régulièrement, plus l’algorithme d’Instagram met ton contenu en avant.
• tes interactions avec les autres créateurs. Plus tu interagis avec les publications d’autres utilisateurs actifs, plus tu gagnes des points dans l’algorithme.

Pour en savoir plus sur le fonctionnement de l’algorithme Instagram, découvre notre article de blog sur le sujet !

Critiques et controverses

Le flux algorithmique a longtemps été décrié par les communautés et les créateurs de contenu. Les premiers déplorent de ne pas assez voir les photos Instagram de leurs proches ou de personnes qu’ils apprécient. Par ailleurs, ce fonctionnement aurait tendance à mettre en avant les contenus violents, toxiques, clickbaits ou encore politiquement controversés. Bref, les contenus qui créent de l’engagement pour de mauvaises raisons.

De leur côté, les créateurs de contenu doivent composer avec un algorithme parfois compliqué à maîtriser, notamment pour les plus petits comptes de réseaux sociaux. En effet, ce classement, fondé sur le taux d’engagement, privilégierait les posts de comptes déjà populaires. Ainsi, les comptes de médias sociaux avec peu de followers n’apparaîtraient pas toujours sur la page d’accueil.

Retour à un flux chronologique : bonne ou mauvaise nouvelle ?

Un retour prévu pour 2022

Adam Mosseri semble avoir entendu les utilisateurs d’Instagram. Lors d’une audience du Congrès sur la protection des enfants en ligne, ce mercredi 8 novembre 2021, le CEO du célèbre réseau social a ainsi déclaré « travailler actuellement sur une version du flux chronologique que nous espérons lancer l’année prochaine ».

Le social media Instagram précise toutefois qu’il ne s’agira pas d’un changement obligatoire, mais bien d’une nouvelle option. “Nous tenons à préciser que nous créons de nouvelles options – en offrant aux utilisateurs davantage de choix pour qu’ils puissent décider de ce qui leur convient le mieux.”

Chacun sera donc en capacité de choisir entre un feed chronologique et un feed algorithmique.

Une opportunité pour les influenceurs ?

Ce nouveau mode de fonctionnement devrait plaire aux nano-influenceurs, qui ne seront plus pénalisés par les supposées faveurs attribuées aux gros poissons de l’influence sur les réseaux sociaux. La pression de l’algorithme sera également moins forte, laissant désormais la part belle à la créativité, plutôt qu’à des règles d’engagement, de régularité et d’interaction, même si les statistiques concernant les jours et heures d’activité de ton audience continueront d’importer.

Toutefois, cette fonctionnalité étant en option, certains utilisateurs de la plateforme sociale continueront d’utiliser le flux algorithmique et toutes les règles que cela implique. D’autant plus que ces fils d’actualité présentent bien un intérêt : celui de voir en priorité les posts qui sont les plus susceptibles de plaire aux communautés.

Bref, si cette nouvelle fonctionnalité peut sembler réjouissante pour ta consommation personnelle de l’information, cela ne changera finalement pas grand-chose à ta stratégie digitale en tant qu’influenceur.