Instagram Guides : le nouveau blog des influenceurs ?

Après un lancement restreint au mois de mai 2020, Instagram, au nombre d’utilisateurs actifs mensuels d’environ 1 milliard, déploie la fonctionnalité « Guides » et étend ainsi sa gamme de formats de publication. Une véritable aubaine pour les influenceurs qui peuvent ainsi diversifier leurs offres de contenu, toucher un nouveau public et ainsi gagner des followers. Zoom sur Instagram Guides !

L’origine d’Instagram Guides

Une chose est sûre, en tant que « grosse tête » des médias sociaux, Instagram ne chôme pas pour satisfaire ses utilisateurs. Le format Instagram Guides est ainsi apparu en bêta-test en mai 2020, lors du premier confinement. L’objectif était alors d’aider à la gestion du stress, de l’anxiété et du deuil en cette période fortuite de pandémie mondiale.

Mais très vite, Instagram s’est rendu compte que cette fonctionnalité avait un potentiel énorme pour les influenceurs, bien au-delà des conseils bien-être liés à la COVID-19. Et pour cause, ce nouveau contenu plus long et plus textuel permet la compilation de différents contenus (vidéos, publications, produits…) traitant d’une même thématique. La publication de Guides apporte ainsi davantage de valeur que le simple fait de publier une photo ou vidéo, comme nous en avons l’habitude sur les réseaux sociaux. De quoi satisfaire l’expérience de chaque utilisateur sur ce média social ! 

Le blogging 2.0 pour diffuser tes contenus Instagram

Dès septembre 2020, Instagram a décidé d’étendre sa fonctionnalité « Guides » pour permettre aux influenceurs d’affiner leur ligne éditoriale et de conseiller leurs abonnés. Comment ? En recommandant des lieux, des produits ou encore des publications. 

En effet, Instagram Guides revêt trois formes :

• Lieux : tu compiles des publications par lieux. Cela s’avère pertinent, si tu souhaites lister un ensemble de bonnes adresses, comme le font souvent les influenceurs food.
• Publications : tu regroupes un ensemble de publications, les tiennes ou celles d’autres créateurs de contenu, portant sur le même sujet pour en faire un article
• Produits : tu listes un ensemble de produits provenant des différentes boutiques Instagram. Idéal pour une liste de cadeaux ou un article « Top ».

Tu l’auras compris, Instagram Guides te permet de partager du contenu différemment, en compilant plusieurs publications que tu accompagnes de texte pour créer des sortes de mini-articles toujours autant visuels. Ce nouveau format, qui s’ajoute aux photos, vidéos et Stories, vient alors apporter une nouvelle orientation à ta stratégie social media et t’offre l’occasion de créer un blog facilement.

Pourquoi dois-tu absolument créer des Instagram Guides ?

Gain de visibilité

Comme évoqué précédemment, Instagram Guides te permet de faire une compilation de publications préexistantes. En cliquant sur une publication qui apparaît dans un Guide, le visiteur est alors directement renvoyé vers le post d’origine. Autrement dit, créer un Instagram Guide te permet de redonner de la visibilité à d’anciens contenus et ainsi de gagner en engagement. De plus, certains guides sont mis en avant dans la boutique d’Instagram pour aider les utilisateurs à découvrir de nouveaux produits. Instagram vient donc d’implémenter un véritable nouveau levier de marketing digital.

Opportunités de partenariats avec les marques

Avec cette nouvelle fonctionnalité, Instagram souhaite faire la part belle au e-commerce. Pour parvenir à cet objectif, le réseau social mise sur l’inspiration comme premier pas vers l’acte d’achat. Une logique utilisée depuis plusieurs années déjà par Pinterest. On constate d’ailleurs que la fonctionnalité Shopping fonctionne parfaitement avec les Guides. De quoi faire plaisir aux marques qui pourront davantage miser sur des objectifs de conversion avec les influenceurs pour leur stratégie d’influence marketing. De ton côté, en tant qu’influenceur, il s’agit d’une opportunité unique pour trouver davantage de partenariats, satisfaire pleinement les annonceurs et engager ta communauté autour de leurs produits.

Tutoriel : comment créer un Guide ?

Pour accéder à la fonctionnalité Guide, rien de bien compliqué :

• Rends-toi sur ton profil, puis clique sur le « + » en haut à droite.
• Sélectionne « Guide », puis le type de Guide (lieux, produits ou publications).
• Choisis ensuite les contenus que tu souhaites compiler et partager.
• Ajoute un titre, une description, ainsi qu’une photo de couverture au Guide.
• Ajoute enfin un titre ainsi qu’une description à chacun des contenus.
• Clique sur « Partager ».

Tes Guides apparaissent dans l’onglet « Guides » sur ton profil. Pense à les partager en Story ou en message privé afin de maximiser leur visibilité auprès de ton audience et ainsi générer de l’engagement.