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Meta Premium : quel impact pour les créateurs de contenu ?
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Meta Premium : quel impact pour les créateurs de contenu ?

Meta, la société mère de Facebook et Instagram, vient de lancer une petite révolution : un abonnement payant, à partir de 10 euros, qui promet une expérience sans publicité.

Sauf que, contrairement à ce que tu pourrais penser, cet abonnement n’a pas été conçu pour profiter de fonctionnalités supplémentaires. Mais plutôt pour offrir aux utilisateurs un fil d’actualité exempt de toute interruption publicitaire, améliorant ainsi leur expérience de navigation.

Mais alors, qu’est-ce que ça change pour les créateurs de contenu ? Allons voir ensemble comment tu peux t’adapter et même, qui sait, tirer ton épingle du jeu avec Meta Premium sans pub !

Meta Premium sans pub : tout savoir sur cette nouveauté

Qu’est-ce que l’Abonnement Premium de Meta ?

Parlons peu, parlons bien. Cet abonnement mensuel payant a été pensé par Meta, la maison mère d’Instagram et de Facebook. L’idée ? Proposer, aux utilisateurs européens des deux principaux réseaux sociaux, la possibilité de supprimer les pubs qui polluent leur fil d’actualité. 

Cet abonnement sans pub est alors proposé à partir de 10 € chaque mois

  • 9,99 €/mois pour 1 compte en version desktop
  • 12,99 €/mois pour 1 compte en version mobile
  • + 6 € (desktop) et + 8 € (mobile) pour chaque compte supplémentaire à partir du 1er mars 2024

Pourquoi Meta lance une telle offre ?

Si Meta a pris une telle décision, c’est en raison d’un remontage de bretelles. En effet, l’entreprise a écopé, en début d’année 2023, d’une lourde amende d’1,2 milliard d’euros pour avoir enfreint les règles du RGPD (Règlement général sur la protection des données).

Et le DMA (Digital Markets Act), applicable depuis le 2 mai 2023, semble vouloir enfoncer le clou. En effet, cette législation sur les marchés numériques en Europe vise à contrer les pratiques anticoncurrentielles des géants d’Internet, en particulier des GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft). Et ce, en limitant notamment la collecte massive de données utilisateur. Ainsi, les plateformes sociales, dont Meta, devront se mettre en conformité avec les nouvelles règles d’ici le 6 mars 2024, sous peine d’amende.

Résignée, la firme américaine a alors annoncé, dans un communiqué, la mise en place de Meta Premium sans pub. Une nouvelle fonctionnalité uniquement disponible dans l’Union européenne, dans l’Espace économique européen et en Suisse.

Avec les nouvelles interprétations réglementaires concernant la publicité personnalisée en vertu du RGPD, ainsi que l’entrée en vigueur de la loi sur les marchés numériques, nous sommes maintenant tenus d’offrir aux personnes dans l’UE, l’EEE et la Suisse une autre façon d’utiliser Facebook et Instagram. […] Dans son arrêt, la CJUE a expressément reconnu qu’un modèle d’abonnement, comme celui que nous annonçons, constitue une forme valable de consentement pour un service financé par la publicité.

Communiqué Meta, Facebook and Instagram to Offer Subscription for No Ads in Europe

Quelles conséquences pour les créateurs de contenu ?

La portée et la performance des campagnes publicitaires classiques sur Facebook et Instagram diminueront dans les prochains mois, c’est inéluctable. Cette révolution dans l’univers du marketing digital imposera alors aux marques de revoir leur stratégie de communication digitale. Elles devront trouver de nouvelles approches pour promouvoir leurs produits sur les médias sociaux. Et qui de mieux, pour ce faire, que les créateurs de contenu ?

Tu as dû le remarquer, les marques investissent de plus en plus dans le marketing d’influence. Et cette augmentation devrait se poursuivre au vu de cette nouvelle annonce. C’est donc le moment de te démarquer et de tirer ton épingle du jeu de l’influence !

Comment tirer son épingle du jeu dans cette situation ?

User Generated Content : le héro de l’ère Meta Premium sans pub

Tu as sûrement déjà entendu parler de l’UGC (User-Generated Content). Il s’agit de tout le contenu – textes, vidéos, images, avis, etc. – créé par un utilisateur pour mettre en avant ses expériences avec un produit ou un service. Il s’agit donc de contenus organiques, publiés sur le compte du créateur de contenu, à destination de son audience.

En te focalisant sur ce type de contenus authentiques et engageants, tu peux ainsi aider les marques à promouvoir leurs produits sans passer par la publicité. Une aubaine dans un environnement où les contenus sponsorisés vont perdre de leur impact.

Maximiser l’engagement et la valeur des UGC

Pour un potentiel de viralité et d’engagement maximal, tu peux privilégier les formats Reels, mais aussi les Stories. Stickers sondage, questions, quiz… Ce format authentique est conçu pour générer de l’engagement. 

Par ailleurs, s’il y a bien un format UGC sur lequel miser, c’est le Live Shopping. Et ce, pour trois raisons. Tout d’abord, le Live Shopping apporte une touche d’authenticité et de spontanéité qui manque souvent dans le commerce en ligne traditionnel. Par ailleurs, ce format te permet d’interagir directement avec ta communauté. Enfin, et pas des moindres, cette version 2.0 du téléachat offre un taux de conversion de 30 % en moyenne

Les vidéos consommateurs sont également de bons formats UGC. Elles se démarquent notamment par leur authenticité et leur humanité, car elles reflètent des expériences réelles partagées en vidéo. Sans compter que les vidéos UGC captent l’attention des utilisateurs actifs, ce qui est crucial pour l’engagement et la conversion

Les jeux-concours, enfin, révèlent un taux d’engagement 100 % supérieur sur le réseau social Instagram. De quoi maximiser la valeur des UGC !

Pour aller plus loin, découvre différents formats UGC pour les créateurs de contenu.

Meta Premium sans pub, conclusion

Meta Premium sans pub révolutionne le marketing digital en réduisant la portée des publicités traditionnelles, obligeant ainsi les marques et créateurs de contenu à innover. La création d’UGC authentique et engageant devient, dès lors, clé pour promouvoir des produits de manière organique.

Chez Skeepers, nous encourageons en ce sens les UGC. C’est pourquoi, que tu cherches à amplifier ta voix grâce à des vidéos de consommateurs ou à participer à des Lives Shopping avec des marques, nous sommes là pour t’accompagner.

As-tu exploré ces stratégies dans ta propre démarche de création de contenu ? Partage-nous ton expérience !