La marque de cosmétiques Clarins renouvelle son engagement de plus de 20 ans en faveur de l’Enfance avec le Prix Clarins pour l’Enfance 2020. Au programme de cette année ? Le produit partage crème Jeunesse des Mains vendu en édition limitée et le filtre Instagram « Arbre à cœurs » en libre téléchargement. Hivency, plateforme leader du marketing...
La marque de cosmétiques Clarins renouvelle son engagement de plus de 20 ans en faveur de l’Enfance avec le Prix Clarins pour l’Enfance 2020. Au programme de cette année ? Le produit partage crème Jeunesse des Mains vendu en édition limitée et le filtre Instagram « Arbre à cœurs » en libre téléchargement. Hivency, plateforme leader du marketing d’influence, a accompagné Clarins dans le lancement de cette campagne solidaire auprès des influenceurs français.
Clarins, la marque de cosmétiques engagée en faveur des enfants
Les marques engagées en faveur d’une cause sociale ou sociétale sont de plus en plus nombreuses dans le paysage économique français. Et cet engagement est, par ailleurs, de plus en plus fort. En effet, il ne s’agit plus de promettre, mais d’agir avec des actions concrètes.
Et cela, Clarins l’a bien compris. Depuis sa création, la marque de cosmétiques s’engage pour la nature et les femmes par conviction familiale. Ces engagements majeurs sont même devenus des piliers fondateurs de sa raison d’être et de ses valeurs d’entreprise.
« Quand on protège la nature, on protège le futur et le futur, ce sont nos enfants. » – Christian Courtin-Clarins
L’engagement de la marque en faveur des enfants est notamment marqué par trois actions :
- Partenariat pour l’éducation avec FEED pour des repas scolarisés
- Partenariat pour l’éducation au monde de demain avec Futur en Herbe et ses ateliers ludiques et pédagogiques
- Prix Clarins pour l’Enfance pour soutenir et financer la pérennité de 15 associations en France et plus encore à travers le monde
#PrixClarins & #ClarinsEngagements, une initiative positive et engagée
Pour cette édition 2020 du Prix Clarins pour l’Enfance, la marque a lancé un tout nouveau produit partage en édition limitée : la crème Jeunesse des Mains au parfum Néroli. La promesse de ce soin iconique ? Une formule enrichie en karité qui adoucit, protège, hydrate, cible les taches et fortifie les ongles. Les mains retrouvent alors douceur et confort, comme enveloppées d’un gant hydratant imperceptible.
Le packaging a, quant à lui, été designé par Laura Tenoudji, marraine de l’association Mécénat Chirurgie Cardiaque. Un « arbre à cœurs » délicat et naïf qui évoque la douceur de l’enfance et rappelle les liens de cœur qui unissent Mécénat Chirurgie Cardiaque et Clarins pour la cause des enfants depuis plus de 20 ans.
Sur les 12 euros du prix de vente, 2 euros sont alors reversés aux associations soutenues par le Prix Clarins pour l’Enfance. À cela s’ajoute 1 euro reversé par Nocibé pour chaque produit vendu dans leurs points de vente, soient au total 3 euros reversés pour les enfants.
La révolution de cette année ? Tous les utilisateurs d’Instagram pouvaient participer gratuitement à l’initiative en téléchargeant le filtre « Arbre à cœurs » sur l’application. Pour chaque téléchargement, 1 € était reversé aux associations du Prix Clarins pour l’enfance.
La chaine de solidarité a duré 1 mois environ.
Les influenceurs Hivency s’engagent et participent à la campagne d’influence #PrixClarins
Pour donner davantage de visibilité à cette campagne positive et engagée pour l’Enfance, Clarins a fait le choix des influenceurs. Une stratégie gagnante à laquelle Hivency, plateforme d’influence, s’est jointe !
Ainsi, tous les influenceurs inscrits sur notre plateforme et partageant les mêmes valeurs, pouvaient postuler à la campagne et participer à cette chaîne de générosité en faisant découvrir la crème Jeunesse des Mains à leur communauté. Pour ce faire, il suffisait de publier un post en :
- Créant un joli visuel flatlay du produit et dans les tons blancs pour être repartagé par la marque Clarins FRANCE
- Citant les hashtags #PrixClarins et #ClarinsEngagements
- Mentionnant le compte Instagram @clarinsfr
Ainsi que de publier une Story Instagram en :
- Utilisant le filtre « Arbre à cœurs » pour présenter le nouveau produit partage et mobiliser leur communauté en incitant à prendre part à la chaîne de solidarité
- Citant les hashtags #PrixClarins et #ClarinsEngagements
- Mentionnant le compte Instagram @clarinsfr
Et on peut dire que nos influenceurs n’ont pas manqué d’inspiration pour cette campagne engagée. Voici un petit florilège des publications réalisées par nos créateurs de contenu !