Taux d’engagement Instagram, on vous explique tout !

Aujourd’hui, focus sur le taux d’engagement Instagram. Vous savez cette fameuse statistique tant redoutée depuis la mise en place de l’ algorithme ?! On a décidé de vous expliquer comment le calculer mais aussi ce qu’il représentait vraiment.

L’engagement Instagram vous aide à comprendre et à analyser l’impact de vos publications sur votre communauté. Le but étant de l’améliorer en restant sincère et dans le partage, comme toujours me direz-vous !

Le taux d’engagement Instagram, à la loupe

• Aux États-Unis, le taux d’engagement Instagram est compris entre 1 et 2%. Cela peut paraître faible néanmoins en France il est compris entre 2% et 3%. La différence n’est pas flagrante.

• Un taux d’engagement se situe entre 0 et 10% pour un compte néanmoins certains comptes « plus petits » ont un taux plus élevé. Après plusieurs études, il a été démontré que plus l’influenceur a une grande communauté, plus son taux d’engagement baisse.

• La mesure de la performance d’un compte est au cœur des nouvelles stratégies marketing. Il existe de nombreux outils efficaces afin de
  déceler le vrai du faux. D’ailleurs, de plus en plus de marques font appels aux micros influenceurs. Le nombre d’abonnés ne compte plus vraiment. La méthode qualitative est privilégiée.

• Le choix des critères change d’une marque ou d’une agence à une autre. Généralement, un taux supérieur à 1% est bon tandis qu’un taux supérieur à 2% est dans une moyenne haute.

• En gros, lorsque vous avez 1% d’engagement, vous avez : 1% d’utilisateurs actifs, 9% d’utilisateurs présents et 90% d’utilisateurs spectateurs.

• Le taux d’engagement n’est pas le même en fonction du réseau social.

La pyramide de l’engagement Instagram

Sous la forme d’une pyramide, on constate les différents engagements de votre communauté aisément. La base de la pyramide est le premier
palier. Elle est assez conséquente et représente les « like ». Puis, vous retrouvez les partages sur la deuxième marche. Ils sont synonymes d’implication et d’une communauté active. Puis, les commentaires moins conséquents mais qui signifient un engagement fort de la part de vos abonnés.

Le taux d’engagement Instagram, les calculs

Afin de le calculer, vous avez besoin de plusieurs critères : le nombre de commentaires, le nombre de likes, le nombre de partages et le
nombre d’abonnés.

Avec ces indicateurs, vous pouvez calculer deux engagements : celui d’un post et celui de votre compte. Bien sûr, vous n’obtiendrez jamais le
même résultat, c’est logique.

Pour le taux d’engagement d’un seul cliché, il vous faudra appliquer cette formule :

Additionner le nombre de personnes engagées (commentaires +likes + partages) divisé par la portée ( vous retrouvez le nombre dans vos stat
Instagram) puis multiplié par 100.

Pour l’engagement de votre compte Instagram, le calcul est plus complexe et très long. De ce fait, il est préférable de faire une moyenne
sur les 10 ou 30 derniers jours. La formule est assez rapide : On additionne la moyenne de likes  et la moyenne du nombre de commentaires divisé par le nombre d’abonnés.

D’ailleurs, nous vous avions expliquer comment améliorer votre engagement ici sur le blog. Vous l’aurez compris, l’engagement Instagram
est tout un art cependant il est accessible et facile à comprendre.