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Résumé des tendances réseaux sociaux 2021
Influencer Marketing

Résumé des tendances réseaux sociaux 2021

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La crise de la COVID-19 a totalement bousculé le monde de l’influence marketing et des médias sociaux, faisant ainsi émerger de nouvelles tendances. 2021 fut ainsi une année de hausse de l’utilisation des plateformes sociales et des achats en ligne, mais aussi une année d’engagement et d’authenticité. Les vidéos courtes façon TikTok, les Lives façon Twitch et l’audio façon podcast ont également connu une forte croissance, en faisant des tendances réseaux sociaux 2021 fortes.  

 

1# Social Shopping

 

Les chiffres sont sans appel : les achats en ligne ont atteint 112 milliards d’euros et la part des ventes en ligne dans le commerce de détail est passée de 9,8 % à 13,4 %. Face à ces nouveaux modes de consommation, les différents réseaux sociaux ont alors dû évoluer et s’adapter. Le Social Selling, aussi appelé Social Shopping, et le Live Shopping ou téléshopping 2.0, ont ainsi vu leur croissance s’accélérer. Marketplaces, fonctionnalités “Checkout”, temps de Lives étendu… Les solutions e-commerce abondent.

Tendances réseaux sociaux 2021

 

2# TikTok et le format vidéo court

 

TikTok connaît aujourd’hui un succès multigénérationnel et s’impose comme un réseau social de référence. Beaucoup de créateurs de contenu se sont ainsi tournés et continueront de se tourner vers l’application chinoise en raison de son potentiel de portée impressionnant. En effet, une seule vidéo suffit parfois à lancer un nouvel influenceur.

Plus dynamiques et plus créatives, les vidéos courtes s’imposent plus généralement dans le paysage social média. Du média social TikTok à Instagram Reels, en passant par YouTube Shorts, les influenceurs ont investi en masse ces nouveaux canaux de communication digitale en 2021.

TikTok

 

3# Twitch et le format Live

 

2,85 millions de spectateurs moyens, 12,5 millions de chaînes uniques, 9,2 millions de streamers actifs… Twitch fut, sans conteste, la plateforme de tous les records en 2021. Pour cause, le côté authentique et proche de la communauté des Lives séduit. Les frontières, parfois opaques, entre l’influenceur et ses abonnés se brisent, créant un taux d’engagement des plus importants, toute plateforme sociale confondue. C’est d’ailleurs sur Twitch que les communautés soutiennent le plus leurs influenceurs financièrement : via des dons, l’achat de badges ou simplement l’abonnement à une chaîne.

Ce succès de Twitch a entraîné un succès des Lives en général, que ce soit des Lives Instagram, des Lives sur YouTube, des Lives sur le réseau social LinkedIn ou des Lives TikTok

Tendances réseaux sociaux 2021 Twitch

 

4# Podcast et le format audio

 

Avec 87 % des Français qui écoutent chaque jour des podcasts, on dirait bien que la voix envoûtante et immersive des podcasteurs a su séduire les auditeurs. Mais au-delà des podcasts, c’est l’audio conversationnel qui a marqué 2021. Nous pensons notamment à l’application Clubhouse, téléchargée plus de 32 millions de fois, avec un pic au premier semestre 2021. Plus récemment, ce sont Instagram Live Rooms et Twitter Live Spaces qui ont vu le jour.

Podcast

 

5# L’authenticité

 

Et si le temps où les influenceurs faisaient rêver était désormais révolu ? C’est du moins ce que laisse à penser l’année 2021. Transparence, authenticité et pragmatisme ont été les maîtres-mots de l’année passée. Pour cause, les internautes recherchent désormais de la spontanéité, sans cette volonté d’enjoliver la forme. Ils en ont assez des photos sans cesse retoucher ! Le besoin d’authenticité s’affirme donc et devient l’une des tendances réseaux sociaux 2021.

Tendances réseaux sociaux authenticité

 

6# L’engagement auprès de causes

 

L’année 2021 a marqué un tournant dans l’engagement des influenceurs, faisant des questions sociales, politiques et environnementales des sujets centraux de leur stratégie de communication sur les réseaux sociaux. Ces initiatives altruistes et bienveillantes ont alors permis de mettre en avant le pouvoir positif de l’influence en temps de crise.

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7# L’avis des consommateurs

 

En 2021, le client a repris sa place de roi au sein d’une stratégie social media. Les influenceurs, tout comme les marques, ont alors dû prendre en compte les avis, attentes et mécontentements des utilisateurs actifs afin d’améliorer leur contenu, s’ils souhaitaient rester dans le cœur de leur audience. Dans cette mouvance, rédiger des avis consommateurs est devenu une stratégie marketing digital phare. Ce pourquoi, notre plateforme d’influence marketing Hivency a décidé d’intégrer cette nouvelle forme de partenariats.

Tendances réseaux sociaux 2021 avis consommateurs

 

Tendances réseaux sociaux 2021, conclusion

 

Ces 7 tendances réseaux sociaux 2021 ont su marquer le paysage social média. Et nul doute qu’elles resteront des tendances phares en 2022. En tant qu’influenceur, nous te recommandons donc fortement d’intégrer ces nouvelles pratiques à ta stratégie réseaux sociaux, si tu souhaites développer ta communauté et gagner des followers.