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TOP 5 des marques de cosmétiques sur le numérique
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TOP 5 des marques de cosmétiques sur le numérique

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numérique - cosmétiques - stratégie marketing - stratégie digitale - instagram - réseaux sociaux - facebook - twitter

Les plus grandes
marques de beauté ont su tirer leurs

épingles du jeu sur les divers
réseaux sociaux entre clichés incroyables, coups

de communication ou jeux concours. Quelles sont les
5 marques de cosmétiques
qui ont le plus cartonné
?

Grâce à l’
indice IQ Digital créé par Scott Galloway,

professeur de marketing NYU Stern School of Business, et une équipe d’experts, on

en sait plus. Cette étude est la première et la plus importante en son genre. Elle

permet de
mesurer l’efficacité des compétences numériques des grandes marques
de la mode et de la beauté notamment. Ceci se calcule en fonction de l’optimisation

des moteurs de recherche, la capacité à exploiter la technologie et

l’utilisation des médias sociaux. Les réseaux sociaux permettent aux marques de

réinventer le lien avec le consommateur, les marques en sont conscientes. De ce

fait, elles ont développé leur présence sur le web et sur les plateformes

sociales. 

Mac Cosmetic, n°5

MAC a été l’une des marques de maquillage les plus recherchées

en 2016. Grâce à des newsletters assez dingues, MAC de se placer dans le top 5.

Cette
marque de maquillage fait naître l’envie de consommer avec un nombre impressionnant

de collections capsules et les collaborations

avec des célébrités. Cela suscite un engagement élevé sur les
réseaux sociaux. Entre

Rihanna, Ariana Grande, Miley Cyrus, il y a du lourd !

Lancôme - marque de luxe - présence digitale - marque de cosmétiques - numérique
Leur cible est très

large entre 16 et 40 ans en moyenne. De ce fait, on se reconnaît toutes en MAC !

C’est un peu l’Apple du maquillage ! Il faut avoir un MAC pour être

tendance !
MAC est la marque n°1 en matière de taux d’interaction sur les

réseaux sociaux, devant Chanel, Dior et L’Oréal. Impressionnant, non ? 

Lancôme, n°4

Lancôme a une stratégie digitale depuis très longtemps

maintenant. Lancôme est synonyme d’excellence,

de
luxe et
beauté féminine intemporelle. Reconnue mondialement, Lancôme est

reflet de qualité et d’engagement. Lancôme a un souhait important de contrôler

son image tant sur la toile qu’au sein de ses boutiques. De ce fait, la

communication est millimétrée et incroyable. Lancôme souhaite
élargir sa cible

et cela se voit. 

Lancôme - marque de luxe - présence digitale - marque de cosmétiques - numérique
Elle propose davantage de
collections maquillage ou éphémères en surfant

sur les saisons et les couleurs tout en conservant ses produits phares. Lancôme

a été le
leader sur Youtube grâce à son partenariat avec la
vloggueuse Michelle
Phan
.  Lancôme a intégré ses
tutoriaux
vidéos
à son site e-commerce. Encore un coup de génie ! La marque a

également innové avec la création des « taxi shops » à New York sur

mobile. 

Gemey Maybelline, n°3

Gemey est la marque la plus recherchée sur Google en France.

La marque a souhaité innover en intégrant
Snapchat à ses réseaux sociaux. De ce

fait, elle a été
l’une des 10 marques les plus mentionnées par les youtubeurs en
2016
. Gemey se veut être une marque jeune, dynamique et fashion. On retrouve

cet état d’esprit sur leur compte Instagram. Après avoir lancé son blog en

2008,
Gemey-Maybelline a créé son
propre réseau social: We Love Make Up. 

Lancôme - marque de luxe - présence digitale - marque de cosmétiques - numérique
On y

retrouve des astuces, des tutos et des échanges intéressants autour de looks ou

de make-up. Gemey Maybelline démontre que la consommatrice est au cœur de ses

préoccupations. Depuis sa création, la plateforme communautaire a explosé et

permet à la marque de voir en avant-première les tendances à venir. Enfin, Gemey

Maybelline a confié en janvier 2015 les rênes de sa chaîne Youtube à la youtubeuse

EnjoyPhœnix pour une émission hebdomadaire, «
T’as pas du gloss ? ». Ce fut un

carton grâce à la
cible teenager de la marque. Il n’y a pas à dire Gemey

Maybelline a une stratégie digitale efficace !

Benefit, n°2

Benefit est très présente sur le web. La marque est également

un moteur rapide sur
Facebook Live avec une série hebdomadaire répondant aux

questions des consommatrices.
Benefit est dans l’air du temps. 

Lancôme - marque de luxe - présence digitale - marque de cosmétiques - numérique
Ils ont su créer

cette atmosphère si particulière. Avoir un produit Benefit, c’est
être tendance !

D’ailleurs, la marque du groupe LVMH a été la première à utiliser les
box
beauté
pour effectuer ses lancements de produits. Benefit est toujours à la

recherche du bon plan pour plaire à ses clientes. 

Urban Decay – Le grand gagnant

Cela fait deux ans de suite qu’Urban Decay remporte la

première place. La marque ne se démode pas grâce à ses
palettes d’ombres à
paupières Naked
. D’ailleurs, 56% du trafic du site provient des recherchées

liées aux ombres à paupières. 

Lancôme - marque de luxe - présence digitale - marque de cosmétiques - numérique
Urban Decay joue également dans la cour des très

grands avec un
site mobile très complet sur lequel on retrouve un chat en direct

et un localisateur de magasins. Avec la création d’
UD All Access, les clientes

peuvent voir les Instagrammes de la marque et d’autres contenus sociaux, comme

les articles de blogs sur le site même. Il est également possible de regarder

des vidéos ou des tutos. Enfin, toutes les photos avec le hashtag #UrbanDecayCosmetics

s’y trouvent.
Urban Decay est une marque entreprenante, active et fonceuse d’où

cette place de numéro 1. 

Que pensez-vous de ce classement ?