Les plus grandes marques de beauté ont su tirer leurs épingles du jeu sur les divers réseaux sociaux entre clichés incroyables, coups de communication ou jeux concours. Quelles sont les 5 marques de cosmétiques qui ont le plus cartonné ? Grâce à l’ indice IQ Digital créé par Scott Galloway, professeur de marketing NYU Stern...
marques de beauté ont su tirer leurs
épingles du jeu sur les divers
réseaux sociaux entre clichés incroyables, coups
de communication ou jeux concours. Quelles sont les
5 marques de cosmétiques
qui ont le plus cartonné ?
indice IQ Digital créé par Scott Galloway,
professeur de marketing NYU Stern School of Business, et une équipe d’experts, on
en sait plus. Cette étude est la première et la plus importante en son genre. Elle
permet de
mesurer l’efficacité des compétences numériques des grandes marques
de la mode et de la beauté notamment. Ceci se calcule en fonction de l’optimisation
des moteurs de recherche, la capacité à exploiter la technologie et
l’utilisation des médias sociaux. Les réseaux sociaux permettent aux marques de
réinventer le lien avec le consommateur, les marques en sont conscientes. De ce
fait, elles ont développé leur présence sur le web et sur les plateformes
sociales.
Mac Cosmetic, n°5
en 2016. Grâce à des newsletters assez dingues, MAC de se placer dans le top 5.
Cette
marque de maquillage fait naître l’envie de consommer avec un nombre impressionnant
de collections capsules et les collaborations
avec des célébrités. Cela suscite un engagement élevé sur les
réseaux sociaux. Entre
Rihanna, Ariana Grande, Miley Cyrus, il y a du lourd !
large entre 16 et 40 ans en moyenne. De ce fait, on se reconnaît toutes en MAC !
C’est un peu l’Apple du maquillage ! Il faut avoir un MAC pour être
tendance !
MAC est la marque n°1 en matière de taux d’interaction sur les
réseaux sociaux, devant Chanel, Dior et L’Oréal. Impressionnant, non ?
Lancôme, n°4
maintenant. Lancôme est synonyme d’excellence,
de
luxe et
beauté féminine intemporelle. Reconnue mondialement, Lancôme est
reflet de qualité et d’engagement. Lancôme a un souhait important de contrôler
son image tant sur la toile qu’au sein de ses boutiques. De ce fait, la
communication est millimétrée et incroyable. Lancôme souhaite
élargir sa cible
et cela se voit.
collections maquillage ou éphémères en surfant
sur les saisons et les couleurs tout en conservant ses produits phares. Lancôme
a été le
leader sur Youtube grâce à son partenariat avec la
vloggueuse Michelle
Phan. Lancôme a intégré ses
tutoriaux
vidéos à son site e-commerce. Encore un coup de génie ! La marque a
également innové avec la création des « taxi shops » à New York sur
mobile.
Gemey Maybelline, n°3
La marque a souhaité innover en intégrant
Snapchat à ses réseaux sociaux. De ce
fait, elle a été
l’une des 10 marques les plus mentionnées par les youtubeurs en
2016. Gemey se veut être une marque jeune, dynamique et fashion. On retrouve
cet état d’esprit sur leur compte Instagram. Après avoir lancé son blog en
2008,
Gemey-Maybelline a créé son
propre réseau social: We Love Make Up.
-1.jpg "Gemey Maybelline")
retrouve des astuces, des tutos et des échanges intéressants autour de looks ou
de make-up. Gemey Maybelline démontre que la consommatrice est au cœur de ses
préoccupations. Depuis sa création, la plateforme communautaire a explosé et
permet à la marque de voir en avant-première les tendances à venir. Enfin, Gemey
Maybelline a confié en janvier 2015 les rênes de sa chaîne Youtube à la youtubeuse
EnjoyPhœnix pour une émission hebdomadaire, «
T’as pas du gloss ? ». Ce fut un
carton grâce à la
cible teenager de la marque. Il n’y a pas à dire Gemey
Maybelline a une stratégie digitale efficace !
Benefit, n°2
un moteur rapide sur
Facebook Live avec une série hebdomadaire répondant aux
questions des consommatrices.
Benefit est dans l’air du temps.
cette atmosphère si particulière. Avoir un produit Benefit, c’est
être tendance !
D’ailleurs, la marque du groupe LVMH a été la première à utiliser les
box
beauté pour effectuer ses lancements de produits. Benefit est toujours à la
recherche du bon plan pour plaire à ses clientes.
Urban Decay – Le grand gagnant
première place. La marque ne se démode pas grâce à ses
palettes d’ombres à
paupières Naked. D’ailleurs, 56% du trafic du site provient des recherchées
liées aux ombres à paupières.
grands avec un
site mobile très complet sur lequel on retrouve un chat en direct
et un localisateur de magasins. Avec la création d’
UD All Access, les clientes
peuvent voir les Instagrammes de la marque et d’autres contenus sociaux, comme
les articles de blogs sur le site même. Il est également possible de regarder
des vidéos ou des tutos. Enfin, toutes les photos avec le hashtag #UrbanDecayCosmetics
s’y trouvent.
Urban Decay est une marque entreprenante, active et fonceuse d’où
cette place de numéro 1.
