Tout le monde parle de personal branding, mais tr\u00e8s peu en ont vraiment perc\u00e9 le secret. C’est bien plus qu’une palette de couleurs ou un filtre pr\u00e9f\u00e9r\u00e9. C’est la raison pour laquelle quelqu’un arr\u00eate de scroller sur votre contenu\u2026 et reste. <\/p>\n\n\n\n
La plupart des cr\u00e9ateurs prennent le probl\u00e8me \u00e0 l’envers. Ils courent apr\u00e8s un look plut\u00f4t qu’un message. Ils publient plus au lieu de publier de fa\u00e7on authentique. Puis ils se demandent pourquoi leur croissance stagne alors qu’un cr\u00e9ateur deux fois moins talentueux d\u00e9croche des partenariats de plus en plus importants. <\/p>\n\n\n\n
Voici la v\u00e9rit\u00e9. Le public ne se souvient pas des contenus. Il se souvient des personnes. D’un visage qu’il reconna\u00eet. D’une voix en laquelle il a confiance. D’une histoire qu’il peut suivre. Si votre contenu pouvait appartenir \u00e0 n’importe qui d’autre dans votre niche, vous n’avez pas encore de marque personnelle. Vous avez un feed. <\/p>\n\n\n\n
Construire une vraie marque personnelle, ce n’est pas se r\u00e9inventer tous les trois mois. C’est devenir si clair sur qui vous \u00eates que votre audience pourrait vous d\u00e9crire en une phrase, et si constant que chaque publication lui donne raison. Ce guide d\u00e9taille exactement comment y parvenir, \u00e0 travers l’identit\u00e9, le storytelling et les petites habitudes qui distinguent les cr\u00e9ateurs qui s’essoufflent de ceux qui durent. <\/p>\n\n\n\n
Nous avons r\u00e9cemment organis\u00e9 une masterclass en direct sur ce sujet pr\u00e9cis, au cours de laquelle Gillian Tempesta a pr\u00e9sent\u00e9 \u00e9tape par \u00e9tape sa propre marque personnelle de cr\u00e9atrice. Regardez le replay ici<\/a> pour la voir en action. <\/p>\n\n\n\n La plupart des cr\u00e9ateurs pensent que le personal branding consiste \u00e0 choisir une palette de couleurs et \u00e0 s’y tenir. Ou \u00e0 choisir trois filtres et \u00e0 ne jamais en changer. \u00c7a, c’est de l’esth\u00e9tique. Pas du branding. <\/p>\n\n\n\n Comme l’a dit l’une des intervenantes pendant la session : \u00ab le personal branding, c’est la fa\u00e7on dont les gens vous per\u00e7oivent apr\u00e8s avoir regard\u00e9 quelques-uns de vos contenus. \u00bb C’est un test simple \u00e0 faire. Imaginez un inconnu qui regarde trois de vos vid\u00e9os d’affil\u00e9e. En ressortirait-il en sachant ce que vous d\u00e9fendez ? Conna\u00eetrait-il votre ton et vos valeurs ? <\/p>\n\n\n\n Si la r\u00e9ponse est non, votre feed a peut-\u00eatre l’air soign\u00e9. Mais votre identit\u00e9 reste floue. <\/p>\n\n\n\n Le personal branding, ce n’est ni un logo, ni une police, ni un filtre. C’est la somme de vos valeurs, de votre voix, de vos points forts et des limites que vous vous fixez. <\/p>\n\n\n\n L’\u00e9conomie des cr\u00e9ateurs est satur\u00e9e. De nouveaux cr\u00e9ateurs arrivent chaque jour sur toutes les plateformes, et la plupart copient les cinq m\u00eames tendances. Dans ce contexte, ce qui se ressemble devient invisible. C’est la clart\u00e9 qui marque les esprits. <\/p>\n\n\n\n Les marques le ressentent aussi. Les contenus sponsoris\u00e9s de cr\u00e9ateurs surpassent d\u00e9j\u00e0 la plupart des contenus produits par les marques elles-m\u00eames. En effet, 92 %<\/a> des marketeurs affirment que les contenus de cr\u00e9ateurs performent mieux que leurs propres publications organiques. Mais les marques ne cherchent plus seulement de la port\u00e9e. Elles veulent des cr\u00e9ateurs qui repr\u00e9sentent un choix s\u00fbr et coh\u00e9rent : quelqu’un d’authentique, \u00e0 qui l’on peut facilement faire confiance et avec qui l’on peut facilement lancer une deuxi\u00e8me campagne. <\/p>\n\n\n\n C’est pourquoi le personal branding n’est pas un simple projet d’ego. C’est le socle d’une carri\u00e8re de cr\u00e9ateur durable, fond\u00e9e sur des partenariats r\u00e9currents plut\u00f4t que sur des collaborations ponctuelles. <\/p>\n\n\n\n Voici une distinction qui m\u00e9rite qu’on s’y attarde. L’esth\u00e9tique, c’est l’apparence de votre contenu. L’identit\u00e9, c’est qui vous \u00eates \u00e0 l’int\u00e9rieur de ce contenu. <\/p>\n\n\n\n Vous pouvez avoir une esth\u00e9tique magnifique et coh\u00e9rente sans avoir la moindre identit\u00e9. Beaucoup de comptes sont \u00e0 la fois superbes et vite oubli\u00e9s. Cela arrive quand les cr\u00e9ateurs empruntent un style sans construire le fond qui va avec. <\/p>\n\n\n\n L’identit\u00e9 survit \u00e0 un rebranding. Si vous changiez votre palette de couleurs demain, les gens reconna\u00eetraient-ils encore votre contenu ? Si oui, vous avez une identit\u00e9. Si tout s’effondre sans les visuels, vous n’avez jamais eu qu’une esth\u00e9tique. <\/p>\n\n\n\n Toute marque personnelle repose sur quatre \u00e9l\u00e9ments : les valeurs, les points forts, la voix et les limites. <\/p>\n\n\n\n La plupart des cr\u00e9ateurs sont capables d’en citer un, peut-\u00eatre, spontan\u00e9ment. Et c’est g\u00e9n\u00e9ralement ce manque qui explique pourquoi leur contenu para\u00eet d\u00e9cousu, m\u00eame quand il est beau. <\/p>\n\n\n\n Les valeurs<\/strong>, c’est ce que vous d\u00e9fendez, et elles doivent \u00eatre pr\u00e9cises pour avoir du sens. \u00ab Positivit\u00e9 \u00bb et \u00ab authenticit\u00e9 \u00bb ne sont pas des valeurs. Ce sont des mots qui figurent d\u00e9j\u00e0 dans la bio de tous les cr\u00e9ateurs, ce qui signifie qu’ils n’apprennent rien \u00e0 votre audience. Une vraie valeur ressemble \u00e0 une d\u00e9cision : choisir le r\u00e9aliste plut\u00f4t que l’id\u00e9alis\u00e9, le souci du d\u00e9tail plut\u00f4t que la rapidit\u00e9, ce qui vous ressemble plut\u00f4t que ce qui performe. <\/p>\n\n\n\n Les points forts<\/strong>, c’est ce que vous savez le mieux montrer, ce qui est diff\u00e9rent de ce que vous savez le mieux faire. Vous \u00eates peut-\u00eatre excellent cuisinier, mais votre point fort en tant que cr\u00e9ateur, c’est peut-\u00eatre le rythme, les gros plans, ou votre fa\u00e7on de rendre un d\u00e9sastre en cuisine dr\u00f4le plut\u00f4t que stressant. Les points forts sont tourn\u00e9s vers l’audience. Le test est simple : pour quoi les gens reviennent-ils, m\u00eame s’ils seraient incapables de le formuler ? Pour certains cr\u00e9ateurs, c’est la narration visuelle, l’art de transformer une matin\u00e9e ordinaire en quelque chose qui vaut la peine d’\u00eatre regard\u00e9. Pour d’autres, c’est la clart\u00e9, la capacit\u00e9 \u00e0 d\u00e9cortiquer un sujet complexe en moins d’une minute. Dans tous les cas, votre point fort est g\u00e9n\u00e9ralement ce que vous faites sans y penser, et c’est justement pour cela qu’on passe facilement \u00e0 c\u00f4t\u00e9. <\/p>\n\n\n\n La voix<\/strong>, c’est votre fa\u00e7on de communiquer, et elle ne se limite pas au choix des mots. C’est le rythme, l’\u00e9nergie et le ton, et elle doit rester la m\u00eame, que l’on lise votre l\u00e9gende ou que l’on regarde votre vid\u00e9o sans le son. Certains cr\u00e9ateurs sont \u00e9nergiques et rapides. D’autres sont calmes et sobres. Aucun n’est meilleur que l’autre. Ce qui compte, c’est que votre voix d’aujourd’hui corresponde \u00e0 celle d’il y a trois mois. Une voix qui change \u00e0 chaque tendance n’est pas encore vraiment une voix. <\/p>\n\n\n\n Les limites<\/strong>, c’est ce que vous refusez de publier, et elles comptent peut-\u00eatre plus que les trois autres r\u00e9unies. C’est le pilier que les cr\u00e9ateurs zappent, parce qu’il donne l’impression de se restreindre plut\u00f4t que de construire quelque chose. Pourtant, ce sont les limites qui prot\u00e8gent votre identit\u00e9 quand une tendance vous pousse \u00e0 l’abandonner. Laissez passer la tendance survolt\u00e9e qui jure avec votre ton. Laissez passer la confidence de trop qui pourrait faire grimper l’engagement le temps d’une journ\u00e9e. Cet instinct n’est pas de la prudence. C’est ce qui rend votre contenu cr\u00e9dible. Et gardez en t\u00eate que trop se livrer pour g\u00e9n\u00e9rer de l’engagement ne risque pas seulement de sonner faux : cela tend aussi \u00e0 lasser l’audience que vous avez d\u00e9j\u00e0. <\/p>\n\n\n\n C’est l\u00e0 que l’effort en vaut la peine. Soyez honn\u00eate sur ces quatre points, et quelque chose de tr\u00e8s concret se produit : votre contenu commence \u00e0 vous ressembler avant m\u00eame qu’on lise votre nom. C’est le vrai test d’une marque personnelle : non pas son degr\u00e9 de finition, mais le fait qu’on la reconnaisse comme la v\u00f4tre. <\/p>\n\n\n\n Prenez quelques minutes pour \u00e9crire votre propre r\u00e9ponse \u00e0 chacune de ces quatre questions. La plupart des cr\u00e9ateurs n’ont jamais fait cet exercice, et \u00e7a se voit dans leur contenu. <\/p>\n\n\n\n \u00ab Une fois que j’ai identifi\u00e9 ces quatre \u00e9l\u00e9ments, mon contenu est devenu plus coh\u00e9rent et les gens ont commenc\u00e9 \u00e0 le reconna\u00eetre avant m\u00eame de voir mon nom. \u00bb \u2014 Gillian Tempesta, cr\u00e9atrice <\/p>\n\n\n\n Les cr\u00e9ateurs repoussent souvent la construction de leur marque personnelle parce qu’ils pensent devoir tout avoir compris avant de se lancer. La lumi\u00e8re doit \u00eatre parfaite. La niche doit \u00eatre verrouill\u00e9e. La bio doit \u00eatre brillante. <\/p>\n\n\n\n Rien de tout cela n’est vrai. La clart\u00e9 l’emporte sur la perfection, \u00e0 chaque fois. Une vid\u00e9o l\u00e9g\u00e8rement imparfaite avec un point de vue clair performera mieux qu’une vid\u00e9o impeccable qui ne dit rien de la personne qui l’a cr\u00e9\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n La clart\u00e9, c’est quand votre audience n’a jamais \u00e0 deviner de quoi vous parlez. Une marque qui parcourt votre profil pendant dix secondes comprend exactement avec qui elle travaillerait. La perfection, elle, est une cible mouvante. Elle sert surtout votre propre anxi\u00e9t\u00e9, pas la compr\u00e9hension de votre audience. <\/p>\n\n\n\n La masterclass l’a tr\u00e8s bien r\u00e9sum\u00e9 : \u00ab D\u00e9finissez qui vous \u00eates avant de courir apr\u00e8s les tendances. \u00bb Les tendances seront toujours l\u00e0. Votre identit\u00e9, elle, ne devrait pas se plier pour s’y adapter. <\/p>\n\n\n\n Conna\u00eetre vos valeurs, vos points forts, votre voix et vos limites, c’est la base. Mais une base ne devient pas virale toute seule. C’est le storytelling qui transforme ce socle en contenus dont on se souvient. <\/p>\n\n\n\n La recherche le confirme. On estime que les histoires sont jusqu’\u00e0 22 fois plus m\u00e9morables que les faits seuls. Plusieurs jours plus tard, on retient bien plus d’informations issues d’un r\u00e9cit que d’une liste de donn\u00e9es. Dans une \u00e9tude largement cit\u00e9e sur les pr\u00e9sentations, le public se souvenait bien davantage des histoires que des statistiques. <\/p>\n\n\n\n Il y a une raison \u00e0 cela. Les faits demandent \u00e0 votre cerveau de stocker des informations. Les histoires lui demandent de vivre une exp\u00e9rience. L’un est une t\u00e2che. L’autre semble naturel. <\/p>\n\n\n\n Pour les cr\u00e9ateurs, cela change la fa\u00e7on d’aborder le contenu. Au lieu d’\u00e9noncer des informations, vous pouvez offrir \u00e0 votre audience une exp\u00e9rience dont elle fait partie. <\/p>\n\n\n\n C’est l\u00e0 que beaucoup de contenus de cr\u00e9ateurs tombent \u00e0 plat, surtout dans les posts sponsoris\u00e9s. Voyons deux fa\u00e7ons de mettre en avant exactement le m\u00eame produit. <\/p>\n\n\n\n Sans storytelling :<\/strong> une cr\u00e9atrice montre un shampoing sec. Elle explique qu’il sent bon, absorbe bien le s\u00e9bum et tient toute la journ\u00e9e. Elle le recommande et met le lien dans sa bio. Ce n’est pas faux. C’est juste de l’information. On aurait pu la lire sur l’emballage. <\/p>\n\n\n\n Avec storytelling :<\/strong> la m\u00eame cr\u00e9atrice montre sa vraie matin\u00e9e. Elle est en retard. Ses cheveux ne ressemblent \u00e0 rien. En pleine routine, elle attrape le shampoing sec, en vaporise et poursuit sa journ\u00e9e. L’apr\u00e8s-midi, ses cheveux ont toujours l’air frais. Comme l’a expliqu\u00e9 une intervenante \u00e0 propos de cet exemple pr\u00e9cis : \u00ab c’est exactement le m\u00eame produit, mais une approche diff\u00e9rente. La diff\u00e9rence, c’est que celle-ci a une identit\u00e9. C’est concret, test\u00e9 en conditions r\u00e9elles. \u00bb <\/p>\n\n\n\n Remarquez ce qui a chang\u00e9. Le produit, lui, n’a pas chang\u00e9. L’information non plus, ou presque. Ce qui a chang\u00e9, c’est que la deuxi\u00e8me version a un contexte, un basculement et un r\u00e9sultat. Il y a une tension, une d\u00e9cision et un d\u00e9nouement. Comme l’a formul\u00e9 la session : \u00ab il y a une histoire que les gens peuvent suivre. Il y a un contexte, un basculement et un r\u00e9sultat. \u00bb <\/p>\n\n\n\n \u00ab C’est la m\u00eame vie, les m\u00eames moments, mais maintenant il y a un contexte. Il y a de la personnalit\u00e9 et une raison de revenir. \u00bb \u2014 Gillian Tempesta, cr\u00e9atrice <\/p>\n\n\n\n Cette structure est simple : un petit conflit, une action et un r\u00e9sultat. Pas besoin d’un dipl\u00f4me de sc\u00e9nariste pour l’utiliser. Arr\u00eatez simplement de d\u00e9crire votre vie. Commencez \u00e0 en montrer un moment. <\/p>\n\n\n\n La m\u00eame id\u00e9e fonctionne en dehors des contenus produits. Un tutoriel devient une histoire quand vous montrez une vraie difficult\u00e9 avant la solution. Une vid\u00e9o \u00ab day in my life \u00bb devient une histoire quand quelque chose tourne l\u00e9g\u00e8rement mal avant de s’arranger. Le public ne s’attache pas \u00e0 des informations. Il s’attache \u00e0 des moments qu’il reconna\u00eet dans sa propre vie. <\/p>\n\n\n\nCe que signifie vraiment le personal branding<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n
Pourquoi c’est plus important que jamais<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n
Esth\u00e9tique ou identit\u00e9<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n
Les quatre piliers de l’identit\u00e9 d’un cr\u00e9ateur<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n
Pourquoi la clart\u00e9 l’emporte sur la perfection<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n
Le storytelling rend l’identit\u00e9 m\u00e9morable<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n
Parler d’un produit ou raconter une histoire<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n