Proposer du contenu engageant lors de tes collaborations d’influence marketing est un gage de rentabilité et de pérennité des relations commerciales. Car si les marques ont confiance en ta visibilité, tu dois aussi prouver ta valeur pour maintenir cette relation. Heureusement, atteindre cet objectif est (amplement) possible. En tant qu’influenceur, tu as déjà un bon...
Proposer du contenu engageant lors de tes collaborations d’influence marketing est un gage de rentabilité et de pérennité des relations commerciales. Car si les marques ont confiance en ta visibilité, tu dois aussi prouver ta valeur pour maintenir cette relation.
Heureusement, atteindre cet objectif est (amplement) possible. En tant qu’influenceur, tu as déjà un bon taux d’engagement. Mais sache que tu peux aussi le maximiser, en évitant des erreurs fréquentes et en adoptant des stratégies éprouvées.
Suis ces 7 conseils pour booster l’engagement de tes posts sponsorisés !
Influenceurs et marques : l’importance des posts sponsorisés
Le rôle des posts sponsorisés
Les posts sponsorisés sont bien plus que de simples publications. Ils sont un pont entre les marques et ton audience. En les utilisant judicieusement, tu apportes de la visibilité, mais aussi de la crédibilité à la marque partenaire.
Dans le même temps, tu permets à ton audience de découvrir des produits intéressants dans lesquels tu crois et à moindre coût, quand il s’agit de mises en avant promotionnelles.
Et de ton côté alors ? Tu bénéficies de produits offerts, ou de contrepartie financière, pour le travail effectué. En bref, tout le monde ressort gagnant, à condition que le partenariat soit pertinent, avec une cible, une niche d’influence et des valeurs communes pour que le partenariat ait du sens et que l’audience le ressente.
L’impact des posts sponsorisés sur la relation marque-influenceur
Quand tu publies un post sponsorisé réussi, les retombées positives sont immédiates et multiples. Pour commencer, cela renforce ta crédibilité auprès de la marque partenaire. En effet, une publication efficace montre que tu touches non seulement les bons abonnés pour la marque, mais que tu comprends aussi ses valeurs. Par ailleurs, cela renforce ton attrait, montrant que tu es un influenceur efficace en qui on a envie d’investir du temps et de l’argent. En somme, cela peut mener à des collaborations récurrentes sur le long terme, augmentant ainsi tes opportunités de revenus.
D’un autre côté, si un post sponsorisé ne rencontre pas le succès escompté, les conséquences peuvent être significatives. En effet, une faible performance peut semer le doute sur ta capacité à engager ton audience… Résultat ? Une relation affectée qui peut décourager pour de futures collaborations.
Mais alors, qu’entendons-nous par post sponsorisé réussi ?
La relation entre engagement et succès d’un post sponsorisé
Le taux d’engagement sur les réseaux sociaux correspond au pourcentage d’interactions (likes, commentaires et partages) par rapport au nombre total de followers ou de vues par publication. Autrement dit, il traduit l’engagement de ton audience envers ton contenu. Cela montre aux marques que tu es capable de susciter l’intérêt, la discussion, et même l’action. Et plus ton contenu est engageant, plus tu as de chances de voir augmenter le ROI (retour sur investissement) de la marque.
Voici les taux d’engagement moyens en France sur ces quatre réseaux sociaux :
- Facebook : entre 1 et 3 %
- Instagram : entre 2 et 8 %
- YouTube : entre 3 et 9 %
- TikTok : entre 4 et 18 %
Ces taux varient en fonction de ta niche d’influence et de ton nombre d’abonnés.
Obtiens le meilleur engagement possible sur tes posts sponsorisés grâce à ces 7 astuces :
1 – Faire preuve d’authenticité
L’authenticité, c’est le cœur de toute collaboration réussie. Pourquoi ? Parce que ton audience te fait confiance. Et si tu recommandes un produit, c’est parce que tu y crois vraiment. Choisis donc des partenariats avec des marques qui reflètent tes valeurs et sont pertinentes par rapport à ta niche d’influence. Imaginons que tu sois une influenceuse beauté engagée. Tu pourrais collaborer avec une marque de cosmétique cruelty free et vegan que tu apprécies.
En plus de choisir des marques en phase avec tes valeurs, il est crucial que tu aies personnellement testé le produit ou le service avant d’en parler. Un avis authentique, fondé sur ta véritable expérience, est infiniment plus précieux qu’un simple script fourni par la marque. Pour cause, tes followers veulent savoir ce que tu penses réellement du produit : ses points forts, mais aussi ses limites.
2 – Être transparent
Dans le monde des réseaux sociaux et des UGC, où la publicité se fond dans le contenu, être transparent sur tes collaborations commerciales n’est pas seulement une question légale, c’est aussi une stratégie marketing gagnante pour augmenter la confiance et donc l’engagement.
Que ce soit via le hashtag #collaborationcommerciale ou via quelconque autre identification, l’honnêteté crée un lien de confiance entre tes followers et toi. Pense cela comme un pacte de transparence : tu leur offres de l’authenticité, et en retour, ils t’offrent leur confiance et leur engagement.
Rappelle-toi, par ailleurs, que l’engagement n’est pas seulement une question de chiffres. C’est aussi une question de qualité des relations. Et en étant transparent, tu invites ton audience à interagir avec ton contenu de manière plus ouverte et sincère.
3 – Créer un visuel attractif
Un bon visuel peut faire toute la différence, faisant d’un post qui passe inaperçu un post qui capte l’attention. Pour cause, les contenus sont de plus en plus nombreux sur les réseaux sociaux. Il faut donc te démarquer avec un contenu visuel attractif.
Pour ce faire, reste fidèle à ton style. Que tu sois minimaliste, coloré, sophistiqué ou décontracté, ton visuel doit refléter ta personnalité et ton feed. Cette cohérence visuelle aide ton audience à te reconnaître instantanément.
Ensuite, pense à la qualité. Utilise une bonne résolution pour tes images et, si tu crées une vidéo, assure-toi qu’elle soit nette et bien éclairée. Une qualité médiocre peut donner l’impression que tu ne prends pas ta collaboration au sérieux.
Pense enfin à l’originalité. Ose sortir des sentiers battus ! Utilise des angles intéressants, des compositions créatives, ou même des animations pour donner vie à ton post. L’idée est de créer un contenu visuel qui non seulement présente le produit ou le service, mais qui raconte aussi une histoire, ton histoire. Voici quelques formats UGC innovants pour t’aider !
4 – Poser des questions ouvertes
Comme vu précédemment, un bon taux d’engagement repose en partie sur les commentaires. Et quoi de mieux pour les encourager que de poser des questions ? En effet, poser des questions ouvertes, autrement dit qui invitent à la réflexion ou à l’opinion personnelle, est une méthode éprouvée pour stimuler l’interaction.
Pourquoi ? Parce que les utilisateurs actifs adorent parler d’eux, de leurs expériences, de leurs avis… Par ailleurs, poser une question permet de guider la discussion et d’aider tes abonnés à prendre la parole.
Voici quelques exemples de questions à poser :
- « Quelle a été ton expérience avec ce type de produit/service ? »
- « Quel est ton produit préféré parmi les trois ? »
- « Quel est ton avis sur [un aspect spécifique du produit ou du service] ? »
- « Que penses-tu du résultat final ? »
- « Quelle est TA routine beauté/fitness/… ? »
5 – Indiquer un CTA (Call To Action) efficace
Un CTA, ou appel à l’action, est un outil puissant dans ton arsenal d’influenceur, surtout quand il s’agit de posts sponsorisés. Pour cause, s’il est efficace, il peut transformer l’intérêt passif en action concrète, augmentant ainsi l’engagement.
Un bon CTA doit inviter ton audience à agir immédiatement, que ce soit pour en savoir plus sur un produit, profiter d’une offre limitée, ou participer à un concours. Et ce, de manière claire, concise et irrésistible.
Voici quelques exemples :
- « Découvre ce produit incroyable en suivant le lien dans ma bio ! »
- « Profite de l’offre exclusive avant le 24 janvier ! »
- “Laisse un commentaire avec ton avis et participe au tirage au sort ! »
- « Partage ton expérience avec #NomDeLaMarque ! »
- “Swipe pour découvrir le résultat !”
Attention, ton CTA doit rester en harmonie avec le ton et le style de ton contenu. Il ne doit pas sembler forcé ou hors de propos. L’objectif est de créer un appel à l’action naturel qui s’intègre parfaitement à ton post.
6 – Identifier la marque
Identifier la marque dans tes posts sponsorisés est une stratégie digitale gagnante pour toi et pour l’annonceur. Tout d’abord, cela permet à la marque d’être alertée de ta publication. Si ton contenu est attrayant et pertinent, cette dernière pourrait alors choisir de le repartager sur ses propres réseaux sociaux. Imagine l’impact : non seulement cela accroît ta visibilité, mais cela t’expose aussi à une audience plus large, potentiellement différente de la tienne. C’est une excellente façon d’élargir ton cercle d’abonnés et d’augmenter ta portée.
Ensuite, en identifiant la marque, ton audience peut cliquer sur son profil et en savoir plus sur elle. C’est crucial pour la marque, car cela augmente le trafic vers son compte, un indicateur clé de l’engagement. Plus ton audience interagit avec l’annonceur, plus la collaboration est considérée comme réussie.
Voici quelques conseils pour identifier efficacement la marque :
- Utilise des hashtags stratégiques
- Mentionne-la dans ta légende
- Tague-la directement sur l’image ou la vidéo
En identifiant la marque, tu ne fais pas que respecter les termes de ta collaboration. Tu crées une synergie qui profite à tous : la marque, ton audience et toi. C’est une démarche simple, mais puissante, pour maximiser l’engagement de tes posts sponsorisés.
7 – Interagir avec l’audience
Répondre aux commentaires, qu’ils soient positifs ou négatifs, est l’essence même de l’engagement sur les réseaux sociaux. Et ce, pour deux raisons : donner envie de commenter pour avoir une réponse et augmenter le nombre de commentaires sur ta publication (donc le taux d’engagement).
Voici quelques points clés à garder en tête :
- Réponds rapidement : Essaye de répondre dans un délai raisonnable pour maintenir une interaction active.
- Sois authentique dans tes réponses : Montre que tu as lu et réfléchi à leurs commentaires en fournissant des réponses personnalisées.
- Traite les commentaires négatifs avec tact : Si tu rencontres des commentaires négatifs, réponds de manière professionnelle et constructive. Cela montre que tu es ouvert aux feedbacks et te permet de déconstruire certaines idées.
- Encourage la conversation : Pose des questions en retour, demande des avis ou des suggestions. Cela invite à plus de commentaires et renforce l’engagement.
- Montre de la gratitude : Remercie tes abonnés pour leurs interactions. Un simple « merci » peut aller loin en termes de construction de relations positives.
Engagement posts sponsorisés, conclusion
De l’importance de l’authenticité et de la transparence à la création de visuels attractifs, en passant par la formulation de questions ouvertes, l’indication de CTA efficaces, l’identification de la marque et l’interaction avec l’audience, chaque conseil est une pièce maîtresse pour renforcer tes collaborations avec les marques.
Et en parlant de collaborations… Skeepers te facilite la tâche en te mettant en relation avec des marques qui correspondent à ta niche et à tes valeurs. Que tu sois un micro ou un nano-influenceur, Skeepers t’aide à trouver des partenaires alignés avec ton style et ton audience, te permettant ainsi de créer du contenu authentique et engageant. Envie de franchir un cap dans tes collaborations sponsorisées ? Rejoins la communauté Skeepers !
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