TikTok aggiorna le regole: cosa cambia per i contenuti brandizzati

TikTok prende posizione sulla trasparenza.

La piattaforma ha introdotto nuove regole sui contenuti brandizzati che tutti i creator dovranno seguire a partire da settembre 2025.

Se pubblichi recensioni di prodotti, collaborazioni con prodotti omaggio o qualsiasi tipo di partnership retribuita, questo aggiornamento ti riguarda.
L’obiettivo è rendere i contenuti commerciali più trasparenti e proteggere quell’autenticità che rende TikTok divertente, creativo e VERO.

Vediamo cosa cambia e cosa devi fare per mantenere i tuoi video visibili nel feed dei Per Te.

Cosa dice la nuova policy di TikTok

TikTok ora richiede ai creator di dichiarare qualsiasi tipo di contenuto brandizzato o commerciale prima della pubblicazione.

Ciò significa che, se vieni pagato, ricevi prodotti o qualunque tipo di compenso per parlare di un brand, devi attivare l’impostazione “Diffondi contenuto commerciale” su TikTok.

Ecco come funziona:

1.     Durante la pubblicazione, attiva l’opzione “Diffondi contenuto commerciale”.

2.     Poi scegli la categoria corretta:

a.     Il tuo brand: se stai promuovendo il tuo brand, prodotto o servizio.

b.     Contenuti brandizzati: se stai promuovendo un altro brand in cambio di un regalo, pagamento, sconto o altro incentivo.

TikTok identifica automaticamente un video come “commerciale” se include:
💰 un incentivo finanziario (pagamento, regalo o sconto)
🏷️ un nome, tag, logo o hashtag di brand
🎥 una raccomandazione di prodotto, recensione o call-to-action

Questa nuova regola si applica a tutti i creator, che si tratti di collaborazioni con prodotti omaggio, partnership retribuite o contest di brand.

Cosa succede se non dichiari correttamente

TikTok monitora attivamente i contenuti commerciali non dichiarati.

Ecco cosa accade se il tuo video viene segnalato:

• Entro 2–3 ore dalla pubblicazione, potresti ricevere una notifica se TikTok rileva contenuti brandizzati non dichiarati.

• Hai 24 ore per correggere la segnalazione o presentare un ricorso.
• Se non lo fai, il tuo video potrebbe diventare non idoneo al For You feed, riducendo notevolmente la portata organica.

⚠️ Da ricordare:
Mancata dichiarazione = visibilità limitata.
Dichiarazione corretta = fiducia, conformità e maggiore visibilità.

Come restare conforme (e sereno) come creator di Skeepers

Se crei contenuti TikTok tramite Skeepers, ecco cosa devi fare:

1.     Durante le riprese per una campagna Skeepers:
Attiva sempre l’opzione “Diffondi contenuto commerciale” prima di pubblicare.

2.     Scegli il tipo corretto di dichiarazione:

a.     Seleziona “Contenuti brandizzati” per ogni collaborazione retribuita o con prodotto omaggio.

b.     Scegli “Il tuo brand” solo se promuovi il tuo brand o prodotto.

3.     Controlla prima di pubblicare.
Se il video viene segnalato, non potrai modificare la dichiarazione dopo. Meglio impostarla correttamente subito. 

🆕 Aggiornamento Skeepers:
Per semplificarti le cose, adesso nell’app apparirà un messaggio pop-up quando crei una campagna TikTok.
Questo messaggio spiegherà la politica sui contenuti brandizzati di TikTok e includerà un link diretto al nostro Centro assistenza, dove troverai una guida passo per passo su come attivare la dichiarazione.

Perché la trasparenza ti aiuta a crescere

Molti creator temono che aggiungere le etichette “Contenuto promozionale” o “Partnership a pagamento” possa ridurre l’engagement.
Buone notizie: i dati di TikTok dimostrano il contrario.

Secondo gli studi interni di TikTok (2023–2025), non ci sono differenze di performance tra contenuti dichiarati e non dichiarati.

Essere trasparenti mostra ai tuoi follower (e ai brand) che le tue raccomandazioni sono sincere e credibili.
Inoltre, i tuoi contenuti restano idonei per gli Spark Ads e per future opportunità di promozione a pagamento.

Regole regionali da conoscere

Anche se la nuova policy sui contenuti brandizzati di TikTok si applica a livello globale, è stata pensata per allinearsi alle leggi locali sulla pubblicità e sulla tutela dei consumatori.

Questo significa che, anche se la tua audience o la campagna si trovano in un altro Paese, devi comunque dichiarare chiaramente ogni collaborazione commerciale.

🇪🇺 Unione Europea (UE)

La trasparenza è un obbligo legale secondo la Direttiva 2005/29/CE sulle pratiche commerciali sleali.
I creator devono indicare chiaramente quando un post o un video include una promozione, un regalo o una collaborazione con un brand.

L’opzione di dichiarazione di TikTok soddisfa pienamente questi requisiti: attivandola, sei automaticamente conforme.
Ti assicura inoltre che i tuoi contenuti restino idonei per la promozione a pagamento (Spark Ads, collaborazioni e repost) in tutti i Paesi dell’UE.

🇬🇧 Regno Unito

La Advertising Standards Authority (ASA) e la Competition and Markets Authority (CMA) richiedono che i contenuti sponsorizzati o con prodotti omaggio siano chiaramente identificabili, preferibilmente all’inizio del video.
Termini come “ad”, “paid partnership” o “gifted collaboration” devono essere facilmente visibili e comprensibili.

Le etichette di TikTok “Contenuto promozionale” e “Partnership a pagamento” rispettano questi standard.
Usare solo hashtag (#sp, #collab) non è sufficiente: la dichiarazione deve essere visibile nel video, cosa che il sistema integrato di TikTok garantisce.

🇺🇸 Stati Uniti

La Federal Trade Commission (FTC) richiede ai creator di dichiarare qualsiasi “connessione materiale” con un brand: pagamenti, prodotti gratuiti, link affiliati o sconti.
Questo include anche collaborazioni non retribuite (come le campagne con prodotti omaggio tramite Skeepers).

Le etichette di TikTok (“Contenuto promozionale” o “Partnership a pagamento”) soddisfano i requisiti di chiarezza e visibilità previsti dalla FTC.

Conclusione

Metti tanto di te in ogni video: la tua creatività, il tuo tempo, la tua voce personale.
L’ultima cosa che vuoi è che il tuo contenuto perda visibilità solo perché non hai attivato una semplice impostazione.

Dichiarando le tue collaborazioni, proteggi il tuo lavoro, la tua visibilità e la tua credibilità.
Ti rende più autentico, non meno. I tuoi follower si fideranno ancora di più dei tuoi consigli, sapendo che sei trasparente sui brand con cui collabori.

E anche i brand lo notano. Quando dichiari costantemente le collaborazioni, dimostri di essere un creator professionale e responsabile — qualcuno su cui possono contare.

Quindi, prima di premere Pubblica, prenditi un secondo per attivare l’opzione di dichiarazione di TikTok.
È un gesto semplice che mantiene i tuoi contenuti visibili, la tua community connessa e le tue collaborazioni più forti che mai.