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3 exemples de campagnes Black Friday réussies pour t’inspirer

3 exemples de campagnes Black Friday réussies pour t’inspirer

Chaque année, à l’approche du Black Friday, nombreux brûlent d’envie de lancer une campagne d’influence sur les réseaux sociaux. Mais beaucoup de créateurs restent perplexes quant au contenu à proposer…

Rassure-toi, nous sommes justement là pour te guider ! En effet, il serait dommage de te lancer tête baissée sans cerner les attentes des marques et des consommateurs. Souviens-toi qu’étudier les stratégies gagnantes passées est souvent la clé pour élaborer ta propre réussite !

Découvre donc 3 exemples de campagnes Black Friday réussies pour t’inspirer !

Pourquoi lancer une campagne d’influence pour le Black Friday ?

Un événement incontournable… 

Ah, le Black Friday ! Ce jour frénétique où chacun recherche la meilleure offre, et où chaque marque désire se démarquer. Un succès tel que le Black Friday s’étend désormais jusqu’au Cyber Monday, soit un week-end entier de promotions. Et cette année encore, du 24 au 27 novembre 2023, le Black Friday s’annonce fou.

La raison : 

… poussé par les créateurs de contenu

66 % des membres de la génération Z affirment que les influenceurs ont un impact sur leurs décisions d’achat. 45 % déclarent même se tourner vers les influenceurs pour obtenir des recommandations de produits (Source : Stratégies). Ce pourquoi, d’ici à 2025, le Social Commerce pourrait bondir de 82 milliards d’euros à 233 milliards d’euros dans l’habillement.

Tu l’auras compris, en cette période de frénésie commerciale, les créateurs de contenu ont une véritable carte à jouer auprès des annonceurs. Voici donc 3 exemples de campagnes Black Friday desquelles t’inspirer pour tes propres contenus !

1- Sephora et Sowsoox

En 2022, la marque de cosmétiques Sephora s’est associée à l’influenceuse beauté Sowsoox suivie par plus de 20 000 abonnés. L’idée ? Réaliser un Reel Instagram humoristique sous forme de JT pour présenter les offres promotionnelles de Sephora lors du Black Friday.

Les bonnes pratiques

  • Un format vidéo gagnant : L’année 2022 a été marquée par l’explosion des contenus courts TikTok, Instagram Reels ou encore YouTube Shorts. Pour cause, les vidéos courtes ont tout pour plaire : un potentiel de reach exceptionnel, un format vertical immersif… Ce type de contenu reste donc une valeur sûre.
  • Un côté humoristique : De quoi connecter avec l’audience et rompre avec le côté trop promotionnel d’un simple placement de produit ou de certaines collaborations commerciales !
  • Une présentation détaillée des offres : Que ce soit dans la vidéo ou au sein de la légende avec le texte “Black Friday 🖤 18/11 au 28/11 : -25% sur le soin et le capillaire ainsi que -30% sur les parfums et coffrets 🖤 25/11 et 26/11 : jusqu’à -25% sur le make-up (-20% sur les marques points rouges 😍)”.

Les résultats

  • Un engagement fort : Plus de 3 000 “J’aime” et des dizaines de commentaires sur le Reel.
  • Une visibilité renforcée pour Sowsoox : Le Reel était hébergé sur le compte Instagram de la marque Sephora France qui comptabilise plus de 2 millions de followers.
campagne black friday - UGC - Skeepers community - Sowsoox -sephora
Post instagram en collaboration entre la marque Sephora et la créatrice de contenus @sowsoox à l’occasion d’une campagne Black Friday.

2- Naturalia et Léa Camilleri

En 2019, la chaîne de magasins bio Naturalia a décidé de marquer le coup en s’associant à Léa Camilleri. Cette créatrice de contenu engagée est suivie par près de 300 000 abonnés sur le social media Instagram. Au programme ? Un jeu-concours Insta visant à promouvoir le #VrackFriday, initiative lancée par l’enseigne afin d’encourager la consommation responsable et le zéro déchet pendant le Black Friday.

Les bonnes pratiques

  • Un engagement pour une cause : Plutôt que de suivre la frénésie du Black Friday, Naturalia et Léa ont choisi de sensibiliser à une consommation plus éthique et respectueuse de l’environnement. Un pari gagnant quand on sait que le marketing d’influence engagé connaît un grand boom ! Pour rappel, les 50 marques les plus aimées en France en 2022 étaient des leaders en matière de durabilité environnementale, sociale et économique.
  • Un format jeu-concours : Très populaire sur le média Instagram, ce format permet d’augmenter la visibilité et l’engagement autour d’une publication, tout en offrant de la valeur ajoutée à la communauté. En effet, les études révèlent un taux d’engagement 100 % supérieur dès que des mécaniques de jeux sont utilisées dans une campagne marketing.
  • Des détails clairs et incitatifs : En listant clairement les étapes pour participer et en détaillant le contenu du lot à gagner, Léa donne toutes les clés à sa communauté pour s’engager aux côtés de Naturalia.

Les résultats

  • Un engagement fort : La publication a généré plus de 13 000 « J’aime » et des centaines de commentaires, renforçant ainsi la visibilité de l’initiative #VrackFriday.
  • Une crédibilité renforcée : En s’associant à Léa Camilleri, Naturalia a eu l’opportunité de toucher une audience alignée avec ses valeurs. De son côté, Léa a pu renforcer son image d’influenceuse engagée avec un partenariat en adéquation avec ses engagements.
campagnes black friday - UGC - Skeepers community - Lea Camilleri - naturalia
Collaboration Instagram entre la créatrice de contenus @leacamilleri__ et la marque Naturalia pour une campagne à l’occasion du Black Friday.

3- Gymshark et Juju Fitcats

En 2022, la célèbre marque de vêtements de sport Gymshark a jeté son dévolu sur Juju Fitcats. Il faut dire que cette influenceuse fitness, suivie par plus de 3 millions de fans sur Instagram, était l’ambassadrice parfaite à l’occasion du Black Friday.

Les bonnes pratiques

  • Une cohérence de niche : Gymshark, une marque consacrée au sport, a fait le choix stratégique de collaborer avec une influenceuse qui respire le fitness. Cela renforce la crédibilité du partenariat.
  • L’utilisation des produits promus : Si tester les produits avant de les promouvoir semblait une pratique évidente, les récents scandales nous ont démontré le contraire. En portant les articles de la marque, soit en montrant les effets réels et non supposés des vêtements, Justine donc fait preuve de transparence et de crédibilité. 
  • Une communication claire des promotions : Juju Fitcats porte un ensemble soldé. Et elle l’indique clairement au sein de sa légende de publication.

Les résultats

  • Un engagement fort : La publication a généré plus de 230 000 likes et des milliers de commentaires.
  • Une notoriété renforcée : Le simple fait que Juju porte les vêtements de Gymshark lors de ses séances d’entraînement ou dans ses publications renforce la crédibilité de la marque auprès de sa communauté. Mais cela vaut aussi pour Juju Fitcats ! En effet, Gymshark est une marque réputée qui compte plus de 6 millions d’abonnés sur Instagram. Ce qui permet à Justine d’asseoir sa notoriété dans le monde du fitness.
Post instagram - marque Gymshark - créatrice de contenus @jujufitcats -campagne Black Friday - UGC
Post instagram en collaboration entre la marque Gymshark et la créatrice de contenus @jujufitcats à l’occasion d’une campagne Black Friday.

Campagnes Black Friday, conclusion

Au cœur des campagnes Black Friday réussies se trouve une cohérence de niche parfaite entre la marque et l’influenceur. Mais ce n’est pas tout !

Ces trois campagnes marketing digital nous rappellent que le fond compte autant que la forme. Côté format, les vidéos courtes dominent en matière de visibilité, tandis que les jeux-concours dominent en matière de taux d’engagement. Côté fond, les campagnes d’influence engagées ont le vent en poupe, mettant en lumière les préoccupations croissantes en matière de durabilité et de responsabilité.

Enfin, la transparence sur les réseaux sociaux demeure un incontournable. Le public est plus avisé et exigeant que jamais. En ce sens, les partenariats doivent être clairement indiqués. De même, le test de produit en direct est non seulement apprécié, mais attendu.

Tu es créateur de contenu ? Tu recherches des marques qui résonnent vraiment avec tes valeurs et ton audience ? Découvre Skeepers, nos solutions UGC idéales lors d’événements phares comme le Black Friday !