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Grande nouvelle : à partir du 10 juillet 2025, SEO d’Instagram entre dans l’univers du référencement.
Pour la première fois, vos publications publiques, en tant que créateur, pourront apparaître dans les résultats de recherche Google. Cela signifie que vos Réels, carrousels, photos statiques, et potentiellement même vos Stories à la Une ne vivront plus uniquement dans l’application. Ils deviendront visibles sur le web ouvert, aux côtés de blogs, pages produits et articles de presse.
C’est un vrai tournant.
Jusqu’à maintenant, le contenu Instagram était largement invisible pour les moteurs de recherche. Mais désormais ? Votre contenu peut être référencé. Votre voix peut aller plus loin.
Pour les créateurs, cela débloque une toute nouvelle couche de visibilité, indépendante de l’algorithme, des sons tendances ou du bon timing de scroll. C’est une opportunité pour construire une visibilité durable, attirer de nouveaux publics, et renforcer la valeur de vos collaborations avec les marques.
Et si vous êtes malin, vous ne créerez plus seulement pour le feed, mais aussi pour la recherche.
Ce que cela signifie pour vous, créateur
Soyons clairs : le SEO n’est plus réservé aux blogueurs et sites web.
Avec cette mise à jour, vos Reels, photos, carrousels, légendes, et peut-être même vos Highlights font désormais partie d’Internet… et sont donc potentiellement trouvables via Google, à condition qu’ils soient publics et publiés depuis un compte professionnel.
Vos posts peuvent maintenant apparaître lorsqu’un internaute recherche:
- “Routine maquillage été”
- “Meilleur gloss à moins de 20€”
- “Tenues voyage Italie”
- “Avis marque L’oréal Paris”
Traduction ?
Vous ne créez plus seulement pour vos abonnés : vous créez pour les internautes. Des personnes qui n’auraient peut-être jamais découvert votre profil Instagram peuvent désormais tomber sur votre contenu via Google.
Ce changement donne une seconde vie à vos publications. Elles ne dépendent plus d’un moment précis ou de l’algorithme d’Instagram. Elles deviennent du contenu pérenne, capable de générer de l’attention, des vues, et de l’engagement longtemps après la publication.
Pour les créateurs, c’est une évolution majeure. Cela ouvre :
- De nouvelles façons de développer votre audience en dehors de l’appli
- Plus de valeur dans les contenus créés pour les marques
- De la visibilité long terme sans effort supplémentaire, si vous optimisez intelligemment
C’est une chance de construire votre présence au-delà d’Instagram, au même titre que les marques, les blogs et les médias.
“Cette mise à jour SEO d’Instagram n’est pas une simple fonctionnalité, c’est un changement de paradigme. Les créateurs peuvent désormais faire vivre leur contenu au-delà du feed éphémère et l’intégrer au web consultable. Les plus stratégiques d’entre eux saisiront cette opportunité pour maximiser chaque post : améliorer leur visibilité, offrir plus de valeur mesurable aux marques, et nouer des collaborations plus fortes et durables. Les marques remarquent les créateurs qui pensent ainsi – et les récompensent.”
— Han Li, Head of Community chez Skeepers
Ce que vous devez commencer à faire maintenant
Pas besoin de devenir expert SEO d’instagram du jour au lendemain. Quelques ajustements bien pensés suffisent à booster votre visibilité sur Google.
✏️ Écrivez aussi pour la recherche, pas seulement pour le feed
Vos légendes comptent plus que jamais. Évitez les phrases vagues ou les emojis seuls. Pensez à la manière dont une personne pourrait rechercher votre contenu sur Google. Utilisez des mots-clés spécifiques (longue traîne).
Au lieu de: “Weekend vibes ✨”
Essayez : “Look maquillage lumineux pour l’été avec mon skin tint préféré pour peaux sèches.”
Plus vous apportez de contexte, plus votre contenu est trouvable. Mentionnez des lieux, des noms de produits, des catégories. Utilisez un langage naturel.
🖼 Décrivez ce qui se passe réellement
Les moteurs de recherche ne “voient” pas les photos comme les humains. Votre légende donne le contexte. Plus elle est claire, plus vous avez de chances d’être référencé.
Exemples :
“Je porte le gloss Gisou en teinte ‘Peach Squeeze’ – mon indispensable de l’été.”
“Arrivée à Bali ! Ce deux-pièces en lin vient de Triumph – parfait pour les climats humides.”
Ces petites précisions donnent une vraie valeur à votre post au-delà d’Instagram et aident Google à comprendre son sujet.
🎞 Ajoutez des sous-titres vidéo
Pour vos Reels ou vidéos, intégrez des sous-titres avec des mots-clés pertinents. Cela booste le référencement, améliore l’accessibilité, et capte l’attention de ceux qui regardent sans le son.
Les sous-titres sont à la fois un outil de découverte et de connexion.
🏷 Utilisez des hashtags pensés pour la recherche
Les hashtags restent utiles, mais élargissez votre réflexion. Combinez :
- Termes de marque (ex. : #MakeUpForEverBlush, #GisouSummer)
- Mots-clés descriptifs (ex. : #meilleurfonddeteint, #tenuevoyagefrance)
Même s’ils paraissent longs ou peu “tendance”, ces hashtags améliorent la visibilité via Google.
Cette mise à jour est une opportunité d’apporter encore plus de visibilité aux marques avec qui vous collaborez.
🤝 Apportez plus de valeur aux marques partenaires
Demandez des briefs SEO-friendly Lors d’une collab rémunérée, n’hésitez pas à demander :
- Les mots-clés ciblés à intégrer
- Le nom complet du produit (et pas seulement un hashtag de campagne)
- Les formulations souhaitées (ex. : “disponible sur Amazon”, “shoppez maintenant”)
Cela renforce la visibilité du post et aligne votre contenu sur les objectifs de la marque.
Taguez clairement et rédigez des CTA optimisés pour la recherche Au lieu de: “Ce sérum est trop bien 🤍 #gifted”
Essayez : “J’utilise le nouveau sérum à la vitamine C de Garnier cet été. Disponible sur Amazon. Idéal pour illuminer, léger, et parfait sous le maquillage!”
Ces ajustements aident Google à indexer correctement votre contenu, par exemple sur des recherches type: “avis sérum vitamine C marque Garnier ”.
📋 Votre checklist SEO pour chaque post Instagram
Prêt à booster vos publications au-delà du feed? Voici votre checklist:
✅ Légende longue avec 1 à 2 mots-clés naturels
✅ Marque et nom du produit mentionnés clairement
✅ Légende descriptive cohérente avec le visuel
✅ Publication publique depuis un compte pro créateur
✅ Texte alternatif ajouté (facultatif, mais bon pour l’accessibilité et le SEO d’instagram)
✅ Hashtags combinant mots-clés de marque et génériques
Enregistrez cette liste dans vos notes pour la réutiliser facilement.
Conclusion: c’est plus grand que vous ne le pensez
Ce n’est pas juste une mise à jour d’algorithme, c’est un tournant majeur.
Pour la première fois, votre contenu Instagram peut vivre en dehors de l’appli, et continuer à générer de la visibilité bien après sa publication. Que vous soyez un micro-créateur, une voix locale ou en pleine croissance, ce changement donne à vos posts une durée de vie plus longue et une portée élargie.
Le SEO d’instagram fait désormais partie intégrante de votre stratégie de contenu. Et c’est une bonne chose.
Les créateurs qui l’adopteront tôt se démarqueront auprès des marques, décrocheront des partenariats plus solides, et bâtiront une audience qui va bien au-delà des followers.
