Le Brief Créatif, Expliqué Facilement
Avec les conseils des meilleurs influenceurs et les stratégies de Skeepers, les briefs créatifs n’auront plus de secrets. Lisez jusqu’à la fin pour découvrir la surprise que nous avons préparée pour tous les créateurs de Skeepers!
Qu’est-ce que le Brief Créatif ?
Avez-vous déjà reçu un brief si compliqué que vous ne saviez pas par où commencer ? Nous l’avons demandé aux influenceurs de Skeepers à New York et la réponse unanime a été : OUI
Le brief est votre guide créatif pour les campagnes. Il vous aide à comprendre les objectifs, le style et les attentes et à garantir la cohérence maximale avec la vision de la marque. Mais, avouons-le, parfois cela peut ressembler à un labyrinthe. C’est pourquoi nous avons organisé un atelier avec les influenceurs de Skeepers de la grande pomme pour partager les meilleures stratégies pour s’orienter.
Ci-dessous, vous trouverez 3 briefs créatifs que nous avons analysés ensemble, avec des conseils pratiques pour apprendre à les lire correctement. Mettez en pratique ces points pour améliorer vos compétences et optimiser vos contenus !
Brief Créatif A:
Visuels ? OUI, MERCI !
L’Opinion des Influenceurs :
- Les images du brief transmettaient bien l’ambiance de la campagne, par exemple l’esthétique “soft girl”.
- L’accent sur les « essentiels d’hiver » soulignait le caractère saisonnier de la campagne et aidait à mieux orienter les contenus.
- La liste synthétique des do’s and don’ts fournissait aux créateurs des indications précises sur les attentes de la marque.
- Les mots-clés liés au produit tels que « hydratation » et « super luminosité » suggéraient les avantages clés à mettre en avant.
- Les indications précises sur les types de contenus demandés comme par exemple, « Témoignages », simplifiaient l’alignement avec la vision de la marque.
Ce que Nous Avons Appris du Brief :
Suivez le Style de la Campagne :
Donnez vie à des visuels qui reflètent l’ambiance des exemples fournis dans le brief et alignez votre processus créatif à la vision et au ton de la campagne dès le début.
Les Mots-Clés Comptent :
Si un mot ou une phrase est répétée tout au long du brief, ce n’est pas un hasard. Intégrez-le dans vos contenus, que ce soit dans le discours, dans les titres des couvertures ou dans les légendes.
Respectez les Lignes Directrices :
Suivez les indications du brief, en respectant les do’s and don’ts. Consultez les instructions avant de créer vos contenus et revérifiez les avant de publier pour être sûr d’avoir satisfait à toutes les demandes.
Brief Créatif B :
Comment apporter de la Clarté dans les Campagnes les plus Complexes
L’Opinion des Influenceurs :
- Le brief présentait la nouvelle couleur comme un « must-have en cuisine », invitant les créateurs à en souligner les fonctionnalités quotidiennes.
- Les lignes directrices peu claires sur les contenus (ex. oui/non à l’utilisation des clichés avant/après) révélaient des incertitudes dans les préférences de la marque.
- La liste riche d’idées pour les contenus offrait de nombreuses options, mais pouvait sembler dispersive.
- L’absence d’images et l’excès de texte rendaient difficile l’identification des points clés.
- Le manque de spécifications claires sur les livrables et les attentes générait de l’ambiguïté.
Ce que Nous Avons Appris du Brief:
Demandez des Éclaircissements :
Si le brief n’est pas clair, n’hésitez pas à demander des éclaircissements. Contactez la marque – seulement sur Skeepers – pour résoudre tout doute sur les contenus demandés ou sur la stratégie créative.
Identifiez le Message Clé :
Un brief dense en texte peut sembler dispersif lorsque vous créez des contenus. Identifiez le message principal : quel est l’élément distinctif que la marque veut mettre en avant ? (Par exemple, le produit est disponible dans une nouvelle couleur). Communiquez-le dans vos contenus et expliquez pourquoi vous partagez ce produit en particulier.
Créativité vs. Directives :
Certains briefs contiennent des scripts détaillés ou des idées spécifiques qui peuvent sembler contraignantes. Transformez-les en point de départ pour développer des contenus qui reflètent votre style, sans perdre de vue le thème de la campagne.
Brief Créatif C :
Leur Produit, votre Créativité
L’Opinion des Influenceurs :
- L’accent sur les ingrédients et les avantages du produit communiquait bien les valeurs clés de la marque.
- Les références à “skincare d’hiver” et “self-care” suggéraient un thème large, mais peu défini.
- Malgré les informations détaillées sur le produit, il manquait des références visuelles.
- Les rares indications créatives laissaient trop de place à l’interprétation.
Ce que Nous Avons Appris du Brief:
Parlez des Avantages :
Quand une marque met en avant certaines qualités d’un produit, comme les ingrédients, les caractéristiques et les avantages, c’est un signal clair : parlez-en dans vos contenus ! Choisissez les éléments qui vous frappent le plus et intégrez-les dans votre narration.
Étudiez la Marque :
Certaines marques laissent une pleine liberté créative, fournissant seulement un thème général, sans exemples concrets de contenus.
Pour ne pas vous sentir perdu, analysez leur présence en ligne et sur les réseaux sociaux. Observez le type de contenus qu’ils publient ou repostent, et utilisez-les comme source d’inspiration.
Le Brainstorming est votre Allié :
Si la marque ne demande pas un format spécifique, commencez par créer une liste d’idées possibles et choisissez celle qui reflète le mieux votre style et la vision de la marque. Certains formats pour la beauté peuvent être :
- GRWM (Get Ready With Me)
- Avant/Après
- Témoignages
- Contenus lifestyle avec voiceover
En tant qu’influenceur, votre tâche est d’analyser le brief et de le transformer en contenus qui répondent à la fois à votre style et aux besoins de la marque.
Maintenant, vous savez Comment Interpréter un Brief Créatif pour une Campagne
Comprendre un brief est la clé pour transformer chaque collaboration en contenus engageants et réussis, en parfaite harmonie avec les attentes de la marque et votre personnalité créative. Maintenant, vous avez tous les outils pour aborder n’importe quel type de brief sans peur. Rappelez-vous : vous avez été choisi pour votre style unique et votre talent – utilisez-les à votre avantage, tout en restant fidèle aux objectifs du brief. En suivant ces stratégies, vous ne satisferez pas seulement la marque, mais vous créerez des contenus qui marqueront votre public et augmenteront votre influence.
Êtes-vous prêt pour votre prochaine campagne ?
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